今年中國57%的廣告支出將流向互聯網
2017-05-17 11:35:12 責任編輯: 來源:新浪科技
北京時間5月17日上午消息,WPP旗下GroupM發布的最新報告顯示,今年中國57%的廣告支出將流向互聯網。目前中國是全球第二大廣告市場。
報告同時認為,中國數字廣告支出的快速增長勢頭將逐漸消失。在城市地區,幾乎所有人都已經被數字技術所覆蓋,而互聯網吸引大量新用戶的時代正走向終結。
整體來看,2017年中國廣告支出將同比增長7.8%,至844億美元。2016年的增長率估計為7.9%。
過去多年,中國互聯網普及率的快速提升推動了數字廣告的發展。根據官方數據,截至去年底,中國共有7.31億互聯網用戶,超過人口總數的一半,以及美國總人口的兩倍。
今年,中國約57.2%的廣告支出將流向互聯網渠道,高于5年前的19.4%。這表明,中國的互聯網生態系統正在快速發展。以數字廣告在廣告支出中的占比來看,中國遠高于全球平均值,僅次于瑞典,后者的這一比例為59.6%。在全球范圍內,GroupM預計,今年數字廣告將占廣告總支出的1/3。在美國這一全球最大的廣告市場,今年數字廣告將占廣告總支出的30.9%。
隨著中國用戶的聯網,逐漸習慣于電商、在線視頻和微信等通用應用,數字廣告支出正呈現爆發式增長。例如2012年,在線廣告支出同比增長46.8%。目前的增長率依然穩定,但不再驚人。2017年,中國市場數字廣告支出預計將同比增長21.5%。
GroupM表示:“中國當前的網民總數達到2000年時的30倍。不過,互聯網滲透率在城市地區接近飽和,新用戶的流入預計不會再帶來太大的增長。”
移動端表現依然強勁。在智能手機普及的中國市場,移動互聯網“將成為推動未來互聯網廣告支出增長的主要引擎”。根據中國政府部門的數據,到2016年底,約95%的中國互聯網用戶通過移動設備上網。
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