2016 年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達到 5 億人，相比 2015 年的 4.6 億人， 同比增長 8.6%，線上人口紅利時代基本結(jié)束。2016 年中國網(wǎng)購占社零 總額比重達 15%，較 2015 年進一步提升了 2.4%，近幾年以平均每年 2 個百分點的增速增長。

中國網(wǎng)購市場增速趨穩(wěn)

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

B2C 交易規(guī)模反超 C2C，推動網(wǎng)絡購物發(fā)展。2016 年中國網(wǎng)絡購物市 場中 B2C 市場交易規(guī)模為 2.97 萬億元，在中國整體網(wǎng)絡購物市場交易 規(guī)模中的占比達到 54.9%，超過 C2C 近 10 個百分點，B2C 市場將超越 C2C 成為網(wǎng)絡購物行業(yè)的最大推動力。其中天貓占據(jù) B2C 市場份額的 57.5%，穩(wěn)居第一;京東以 26.2%的份額列居第二。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《網(wǎng)絡購物行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2016 年，中國內(nèi)地海淘用戶規(guī)模達到 0.41 億，同比增長 78.3%。此后海淘用戶規(guī)模增速會逐漸放緩，至 2018 年海淘用戶 預計達到 0.74 億。2016 年，跨境電商零售市場的市場規(guī)模達到 3054.7 億元，環(huán)比 48%，預計 2018 年市場規(guī)模可達 5110.2 億元，未來幾年， 進口電商零售市場仍將保持平穩(wěn)增長。

跨境進口零售電商持續(xù)增長

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

隨著手機 app，掌上電腦等移 動端的發(fā)展，中國移動電子商務迅速崛起。2016 年中國移動網(wǎng)購在整體 網(wǎng)絡購物交易規(guī)模中占比達到 68.2%，比去年增長 22.8 個百分點，移動 端已超過 PC 端成為網(wǎng)購市場更主要的消費場景，標志移動電商時代正 式到來。2016 年移動購物市場交易規(guī)模為 3.3 萬億元，同比增長 57.9%， 增速放緩，首次低于 100%。移動購物市場進入平穩(wěn)發(fā)展期。

2016 年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達 4823 億元，同比增長 36.6%，預計 2017 年全年將突破 6000 億元。 生鮮市場潛力巨大，生鮮電商迅速發(fā)展。2016 年中國生鮮電商市場交易 規(guī)模達到 913.9 億元人民幣，同比增長 68.6%，增速相對前幾年有所放 緩。根據(jù)易觀發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計在 2017 年，中國生鮮電商交易規(guī)模 將達到 1449.60 億元人民幣，同比增長 58.6%。預計到 2019 年，中國生 鮮電商交易規(guī)模將達到 3506.08 億元人民幣。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《網(wǎng)絡購物行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》從市場概況、產(chǎn)業(yè)化進展、區(qū)域發(fā)展、政策分析、重點企業(yè)等多方面多角度闡述了網(wǎng)購市場的總體發(fā)展狀況，并在此基礎上對網(wǎng)購項目的投資潛力進行分析。更多疑問，可點擊在線咨詢與研究員實現(xiàn)一對一的溝通。

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