此前，商務部曾表示將出臺新的消費刺激政策，而日前據前瞻產業研究院了解，有關部門正在研究針對節能環保家電產品的扶持政策，鼓勵綠色家電消費，可能包括但不局限于變頻空調。這意味著，在家電下鄉、節能補貼、以舊換新三大家電政策陸續到期后，節能環保的綠色家電消費有望再迎高潮。

正如業內人士所預測，2012年家電業有兩個關鍵詞，一是高效節能，另一個就是商業渠道。前者將引導產業升級，成為2012年支撐家電產業增長的主要動力，而后者主要體現為電子商務的快速發展。

刺激家電消費

接續政策著重產業升級

“十一五”期間，以刺激與拉動國內消費為目的的家電下鄉、節能補貼、以舊換新三大家電政策，對維持家電工業的快速增長起到了重要作用，據前瞻產業研究院監測顯示，2011年家電行業累計工業銷售產值同比增長21.8%。

商務部此前表態將“總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定替代接續政策”。雖然“接續政策”的具體細節未明確，但政策導向已引起了業界的廣泛關注。

據悉，有關部門正在研究針對節能環保家電產品的扶持政策，鼓勵綠色家電消費，可能包括但不局限于變頻空調。“不是一定要依靠補貼，但需要政策引導和鼓勵企業加重技術創新和能效提高的研究和產業化。”一位業內人士表示，“而這點已經引起了政策制定部門的注意。”

而《中國家用電器工業“十二五”發展規劃的建議》(以下簡稱《規劃建議》)也明確，產業結構升級將成為2012年支撐家電產業增長的主要動力。“技術創新”與“節能環保”將成為家電產業升級的關鍵詞，主要家電產品能效水平要平均提高15%。

企業加速布局

2012家電市場有望前低后高

而中國家用電器協會理事長姜風指出，家電企業不應過于依賴國家補貼政策，還要加強自身經營能力與水平的提升，尋找適合自身發展的模式，同時，積極推進技術研發與創新，提升家電行業的技術水平與國際競爭力。

實際上，企業方面也早已對政策斷檔期有所準備，并通過技術創新試水高端市場。以空調為例，經過多年發展，從定頻到變頻時代，整個行業的技術格局基本上圍繞節能、環保、靜音、健康等領域展開。覆蓋此類技術的產業上下游布局業已成熟，近兩年，全球經濟不振的情況下，行業亟待以新技術為核心提升產業價值。按照《規劃建議》要求，“十二五”時期，變頻空調器的比重由現在的不足15%提升至50%。

此外，企業還積極將云計算等信息技術引入包括智能家電在內的高端消費市場。據悉，志高空調昨日就推出全直流變頻云空調，首次將云計算技術融入空調行業，與手機、電腦，甚至電視實現了無縫鏈接，使消費者可以隨時隨地控制空調。

姜風預測，2012年家電市場將呈現前低后高的發展態勢。2012前期，因家電行業的國家補貼政策相繼結束所帶來的政策性市場透支現象將凸顯，市場發展將出現階段性低潮。但這種透支現象將會在短期內消失，對行業發展不會有大的影響。此外，房地產調控、歐債危機等因素也將持續影響2012年的家電市場。但2012年后期，一方面后續政策將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的市場拉動作用將體現出來，受此影響，家電市場或將迎來更高速的發展。