蘋果電視要來了

日前，國內(nèi)平板電視市場的一系列數(shù)據(jù)陸續(xù)被披露，其中，最引人注目的是排名市場前五的均為國產(chǎn)品牌，分別是海信、創(chuàng)維、長虹、TCL和康佳。

上述品牌分別對應(yīng)的A股上市公司海信電器、四川長虹、TCL集團(tuán)和深康佳A本周的股價(jià)走勢也相當(dāng)搶眼，海信電器股價(jià)周漲幅達(dá)16.79%，TCL集團(tuán)和深康佳A也都超過10%，四川長虹為6.62%，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤。

不過，有業(yè)內(nèi)人士指出，最新市占率的排名并非去年才形成，外界對這一信息進(jìn)行了過度解讀，其實(shí)，在智能電視、3D電視、云電視等多類產(chǎn)品快速推出的今天，黑電企業(yè)的競爭戰(zhàn)場已經(jīng)轉(zhuǎn)移到“軟件”上，未來蘋果電視的推出，以及IT企業(yè)對電視行業(yè)的滲透，還會將“戰(zhàn)爭”升級。而在此之前，中國黑電企業(yè)或許還有2年左右的備戰(zhàn)時(shí)間。

業(yè)內(nèi)人士：排名數(shù)據(jù)解讀過度

日前公布了中國電視機(jī)市場最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至去年，各大品牌市場份額排名依次為海信第一，市占率13%，創(chuàng)維和長虹并列第二，市占率12%，TCL和康佳并列第三，市占率10%。

在市占率的前五名中，沒有外資品牌的影子。全球電視市場的龍頭三星電子在中國電視市場的占有率跌落至第八名，為7%。而排在第六和第七的分別是日本的夏普和索尼，韓國LG電子排名第十。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，海信電器剛剛公布的2011年業(yè)績同比增長100%以上，TCL集團(tuán)預(yù)計(jì)去年實(shí)現(xiàn)凈利潤9.5億~11億元，同比增長120%~150%。此外，四川長虹去年前三季度業(yè)績增幅超190%。只有深康佳A2011年前三季度為虧損，不過，公司表示第四季度，彩電業(yè)務(wù)的良好運(yùn)營提高了整體盈利水平，預(yù)計(jì)最終全年業(yè)績實(shí)現(xiàn)盈利，但同比有大幅度下滑。

A股市場四大黑電企業(yè)本周的股價(jià)表現(xiàn)也很搶眼。海信電器周漲幅最大，為16.79%，自該公司1月13日發(fā)布業(yè)績預(yù)告以來，股價(jià)漲幅已經(jīng)超過了40%;其次是第四季度扭虧的深康佳A，本周漲幅13.16%;TCL集團(tuán)周漲幅為12.5%;四川長虹為6.62%。相比本周滬深指數(shù)的上漲幅度，這四家公司都遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏。

“不是很明白市場的反應(yīng)，因?yàn)槟壳捌桨咫娨曅袠I(yè)市占率的排位并不是去年才形成的，很早就是這個(gè)樣子，要說這個(gè)最新數(shù)據(jù)有什么變化的話，就是一二名的距離拉開了，海信穩(wěn)居老大的位置。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，外界對該數(shù)據(jù)進(jìn)行了過度解讀。

事實(shí)上，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的資料，2007年中國平板電視市占率排名前六的是海信、創(chuàng)維、三星、TCL、康佳、長虹。當(dāng)時(shí)中外品牌搏殺正歡，但從2008年開始，中國液晶面板產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)上的封鎖，對液晶面板購買渠道的掌控不再是中外品牌競爭的關(guān)鍵，再加上全球市場的影響，三星在中國電視機(jī)市場跌出了前五。

從“黃金時(shí)期”到“最后盛宴”

有專家表示，我國電視機(jī)市場已相對飽和，經(jīng)過最近幾年的黃金發(fā)展期后，目前中國黑電企業(yè)正在享受最后的盛宴。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，所謂“黃金發(fā)展期”，即從2008年到2011年，我國黑電市場分別經(jīng)歷了液晶電視普及年、LED液晶電視普及年、3D電視的推出、智能電視的推出等。同時(shí)，還有家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的扶持。事實(shí)上，這個(gè)發(fā)展軌跡已經(jīng)顯示出，電視行業(yè)的競爭已從“硬件”轉(zhuǎn)向了“軟件”。

分析指出，整個(gè)家電行業(yè)在經(jīng)歷了2009年和2010年的高速增長之后，2011年下半年開始增速放緩，綜合考慮2012年歐債危機(jī)、政策退出以及房地產(chǎn)銷售放緩三方面因素的影響，預(yù)計(jì)2012年空調(diào)、彩電、洗衣機(jī)和冰箱4個(gè)子行業(yè)的銷量增速分別為6%、6%、5%、3%。電視的銷量增速在家電子行業(yè)中仍算較高。此外，智能電視的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)彩電的技術(shù)進(jìn)步方式。這種從單維度的顯示技術(shù)變革為顯示技術(shù)加應(yīng)用的變化，必將進(jìn)一步強(qiáng)化彩電的消費(fèi)電子屬性，縮短彩電的更新周期。