2014年上半年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒在總量和總額上都現(xiàn)下滑趨勢(shì)。量?jī)r(jià)齊跌已不再是白酒的專屬標(biāo)簽。

2014年上半年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒在總量和總額上都呈現(xiàn)下滑。我國(guó)上半年進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量為132616088升,同比下降5.8%;進(jìn)口總額為641452778美元,同比下降9.0%;平均價(jià)格為4.83美元/升,同比下跌3.5%。與此同時(shí),各地均傳來(lái)葡萄酒酒窖關(guān)門(mén)歇業(yè)的消息。

受中央限制“三公”消費(fèi)政策的影響,國(guó)內(nèi)高端葡萄酒需求低迷,不少商家面臨高庫(kù)存、資金壓力大的困境。同時(shí),鑒于前幾年國(guó)內(nèi)葡萄酒的非理性投資熱,經(jīng)銷商過(guò)度進(jìn)口導(dǎo)致渠道庫(kù)存壓力大,進(jìn)口積極性明顯降低。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求減少,去庫(kù)存壓力大是進(jìn)口葡萄酒量?jī)r(jià)齊跌的主要原因之一。

隨著消費(fèi)逐漸回歸理性,葡萄酒市場(chǎng)也將形成平民化、大眾化的消費(fèi)趨勢(shì),葡萄酒暴利時(shí)代即將結(jié)束。消費(fèi)者將在這場(chǎng)葡萄酒的民酒化運(yùn)動(dòng)中受益,而大眾化的葡萄酒市場(chǎng)也將進(jìn)入新一輪的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。