今年上半年我國家電網購市場規模達830億元，同比增長56.6%。其中，京東和天貓占據了九成市場份額。大家電230億元，同比增長67%;手機406億元，同比增長35%;小家電160億元，同比增長80%以上。在大家電中，上半年平板電視、空調、冰箱、洗衣機線上銷售量占比分別達到整體市場的15%、10.5%、13%及12.3%。

一些新興品牌也在網上拓展天地，例如樂視超級電視憑借57萬臺的銷量躋身上半年線上彩電銷售的第一陣營。

在這樣的態勢下，國美電器明確提出下半年戰略目標——國美在線全面超越競爭對手，線上線下價格全面低于京東。蘇寧則提出先用后付，開打轉型攻堅戰。前瞻網認為，電商渠道即將演變為家電主戰場，成為消費者購買家電的主力渠道。