一個杯子如何在不到一年的時間賣到50個億？在多數(shù)人看來，這確實是爆品案例中的神話，下面的文字是55杯創(chuàng)始人，北京洛可可科技有限公司董事長賈偉的分享。

55度杯怎么成為暖男神器

55度杯的創(chuàng)意源于一滴眼淚。

三年前一個周六的下午，我女兒想喝水，我父親倒了一杯剛燒開的100度的熱水，沒有想到女兒夠到這杯水，一下潑到她臉上和胸口。醫(yī)生說你的女兒燙得太厲害，當我到了醫(yī)院發(fā)現(xiàn)被燙傷的孩子如此之多，孩子在那兒躺了15天，身為一個設(shè)計師，我就思考如何給我的女兒做一個安全神器。就做了一個55度杯。

倒入100度的水，搖10下變成55度。我是希望天下孩子不再被燙傷。沒有想到現(xiàn)在變成了男生的暖男神器，男生們不再送玫瑰了，開始送55度杯。因為我們做了一個概念“送你一杯子，暖你一輩子”，我們主打的概念。結(jié)果沒想到在互聯(lián)網(wǎng)一下爆出來了。

大家在互聯(lián)網(wǎng)上看到很多女生問男生要杯子，說你送我一杯子，我今晚去暖你一個被子。這就是互聯(lián)網(wǎng)思維的定制傳播。今天你做一個產(chǎn)品，必須要用互聯(lián)網(wǎng)思維，用一個廣義的傳播模式，去產(chǎn)生一個廣義的價值。

55度就是我們做的一個溫度品牌，去年10月份在正和島的創(chuàng)新大集上推出到現(xiàn)在，50個億的產(chǎn)值。今天是用社群概念，用創(chuàng)新產(chǎn)品概念冷啟動的時代，一個杯子能賣50億，那其他東西呢。其實今天這個時代創(chuàng)造的是完全不同的一個創(chuàng)新的經(jīng)濟，其實共享經(jīng)濟最核心的是你的產(chǎn)品創(chuàng)新。

情感，興趣，自我是今天的代名詞

工業(yè)時代有幾個代名詞，石油是工業(yè)時代的代名詞，大機器是工業(yè)時代代名詞，品牌是工業(yè)時代代名詞，包括廣告也是工業(yè)時代的代名詞，超市、信用卡，這些代名詞在今天都會被新的互聯(lián)網(wǎng)名詞代替。

今天互聯(lián)網(wǎng)時代強調(diào)情感，興趣，自我。消費者買的是一種興趣。就像我是適齡男青年，我想找個女朋友，我想找個老婆生孩子，但是當我看到所有女孩都能生孩子的時候，我不會因為功能去找一個老婆，我肯定會因為興趣找去個老婆。

今天消費者也一樣，消費者情感興趣，在功能解決的情況下，消費者同時開始考慮自我的實現(xiàn)，所以情感，興趣，自我，是今天這個時代的代名詞。

做工業(yè)時代的遺孤，還是信息時代的寵兒

這個時代的概念下，你要做工業(yè)時代的遺孤，還是信息時代的寵兒。諾基亞，索尼，摩托羅拉就是典型的工業(yè)時代的遺孤，它們轟然倒下。因為它們在IT產(chǎn)業(yè)所以先倒下，后面還有別的產(chǎn)業(yè)會倒下。

信息時代誰是寵兒，我們說這個信息時代全是寵兒。我們說技術(shù)更重要，還是產(chǎn)品更重要，我們都知道諾基亞、摩托羅拉的技術(shù)不差，為什么在這個時代倒下。因為它沒有打造創(chuàng)新的產(chǎn)品，它不能以用戶為中心。這個時代真正進入了以產(chǎn)品為概念的設(shè)計營銷時代，創(chuàng)新產(chǎn)品成為一個主角。

如何打造創(chuàng)新產(chǎn)品

小米黎萬強說產(chǎn)品是1，營銷是0。有了產(chǎn)品1加上0就變成10。我個人認為不是1，產(chǎn)品是一千萬，甚至一億，如果你用心打造產(chǎn)品，像喬布斯一樣，用心打造產(chǎn)品，后面隨便加點0，你的產(chǎn)品就是一億十億。

現(xiàn)在的產(chǎn)品要跨越兩道鴻溝，第一道鴻溝是用戶鴻溝，因為工業(yè)時代是小產(chǎn)品，因為工業(yè)時代太注重功能，工業(yè)時代基本解決了功能問題。工業(yè)時代需要批量化生產(chǎn)，所以需要小情感去做，而今天馬上要跨越第一道鴻溝就是用戶鴻溝，要做大數(shù)據(jù)、大情感的產(chǎn)業(yè)，你的產(chǎn)品如果沒有數(shù)據(jù)，你的產(chǎn)品如果沒有情感，你認為在未來不是好產(chǎn)品。

第二個鴻溝叫服務(wù)鴻溝，其實真正進入O2O的服務(wù)時代，大家看到O2O大行其道，為什么，因為產(chǎn)品變得不重要了，而真正的產(chǎn)品是服務(wù)型產(chǎn)品，是大服務(wù)，大社交的產(chǎn)品，產(chǎn)品已經(jīng)融入到服務(wù)中。再往后是智能時代，智能時代是無產(chǎn)品的時代，馬上明年三四月份將是一個機器人大爆發(fā)的時代。