據(jù)悉，去年福建省廣告經營額達110.18億元，首次突破百億元大關，較前一年增長15.6%。

虛假違法廣告為監(jiān)管重點

福建省工商局表示，今年廣告監(jiān)管工作將堅持以“重在規(guī)范、重治虛假、重于聯(lián)手”為抓手，以推進監(jiān)管聯(lián)動體系、廣告監(jiān)測體系、廣告監(jiān)管信用體系建設為主線，把整治虛假違法廣告作為監(jiān)管的重中之重工作持續(xù)推進。

福建省工商局副局長潘崇奎指出，對待媒體，商部門要堅持“三善”，善解媒體，善待媒體，善用媒體;并積極會同各聯(lián)席單位逐步建立、不斷完善廣告監(jiān)管的長效機制，充分發(fā)揮新聞媒體在遏制、防范、消除虛假違法廣告方面的法定義務與主觀能動作用，實現(xiàn)執(zhí)法效果和社會效果的統(tǒng)一。

工商局要求，以聯(lián)席會議制度為核心，通過信息溝通和工作銜接，逐步將“信息共享”、“聯(lián)合告誡”、“聯(lián)合公告”、“聯(lián)合檢查”等聯(lián)動機制常態(tài)化，提高監(jiān)管合力。

此外，省工商局有關負責人表示，將從源頭上筑牢廣告發(fā)布的“防火墻”，引導廣告行業(yè)恪守“公眾為本、公益為先、公德向導”的執(zhí)業(yè)準則，構筑全行業(yè)參與、全社會支持的抵制虛假違法廣告聯(lián)動機制。

廣告航母籌謀登陸資本市場

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，截至去年年底，福建省共有廣告經營單位8837戶，比2010年的7588戶增加16.46%;廣告從業(yè)人員為67707人，比2010年的57151人增加18.47%;尤為可喜的是，廣告經營額首次突破100億元大關，達到110.18億元，較2010年增長15.6%。

福建已有近30家廣告企業(yè)年經營額突破億元，部分廣告企業(yè)已具備在更大范圍和更深程度上參與全國性區(qū)域競爭與合作的實力，多家企業(yè)正在積極籌謀上市，對接資本市場。

省工商局廣告處負責人分析，廣告業(yè)強勁增長得益于經濟強勢反彈，福建省在投資、出口、消費等各項經濟指標都出現(xiàn)了強勁的上升勢頭，廣告業(yè)作為直接服務于經濟發(fā)展的朝陽產業(yè)，走出比GDP增長速度更快的上升行情。

為扶持福建廣告企業(yè)做大做強，省工商局建議省政府在發(fā)展文化產業(yè)過程中，支持一些實力強、信譽好、具有競爭優(yōu)勢的廣告企業(yè)組建股份制企業(yè)或廣告集團，加速廣告航母的建設，并建議有關部門支持廣告企業(yè)通過動產抵押、商標權質押、股權出資等方式獲得資金資本支持。

廣告違法率呈下降之勢

省工商局透露，去年對虛假違法廣告保持高壓態(tài)勢，全省廣告違法率為1.17%，居全國中等偏下水平，省工商局監(jiān)測統(tǒng)計顯示全省廣告嚴重違法率呈現(xiàn)降低之勢。

今年，全省工商系統(tǒng)將繼續(xù)把直接關系群眾生活和生命健康安全的藥品、醫(yī)療、保健食品和化妝品作為整治重點，嚴厲查處發(fā)布范圍廣、持續(xù)時間長、社會危害大的違法廣告，協(xié)調有關部門進一步做好網上非法涉性廣告和低俗不良廣告刪、關、查工作。

探索建立公益廣告長效機制

潘崇奎表示，公益廣告是建設和諧社會、宣傳主流價值的重要渠道，也是凈化廣告市場的重要手段之一，要引導各級媒體尤其是主流媒體，積極探索建立公益廣告的創(chuàng)意、制作和發(fā)布機制，支持加大公益廣告的發(fā)布頻率，擴大公益廣告的社會影響力，通過公益廣告的正面引導作用實現(xiàn)對違法廣告的沖消效應。

工商局表示，將加大對公益廣告的支持力度，鼓勵各媒體在這方面積極探索。