洞悉內容為王內涵 巧用視頻傳播優勢

在新媒體中，視頻網站可謂后起之秀。其本身具有的光顧者多為年輕人的特點，為那些本身通常足夠強大，屬于科技產品或消費品行業且重視年輕消費者的品牌提供了加入的足夠理由。但是，就視頻網站的發展而言，視頻網站的存在只能說明一種新的傳播形式的出現，其生存和發展還需要廣告主的支持;需要視頻廣告內容具有獨創性;需要在將傳統的“病毒”營銷嫁接至視頻營銷中，讓“病毒”視頻成為閃光點的同時，擺脫無聊惡搞、信息繁發、虛假繁榮等問題的纏繞。所以說，視頻網站的視頻營銷采取什么方式不是最為重要的因素，關鍵的是傳播內容。

首先，對“病毒”視頻(UGC模式)來講，要把產品最重要的特性和當前最熱點的事件結合起來，且自然、真實、可信，不能弄虛作假，過于修飾。如過去兩年中，酷6網成功推出的雪弗蘭“拖車女”和索尼愛立信“北京地鐵甩手男”等視頻，迎合了網絡人對非常規事件的注意和對“地鐵怪人”等非常規人群的關注。同時，廣告將“事件”與產品本身的特性——汽車動力和手機游戲的隨身而動特性結合起來，收到了很好的效果。

其次，對貼片廣告而言，一般在電視劇或電影播出之前，視頻廣告本身的品質要有所保證，即高清的無干擾廣告能夠達到電視廣告的水準。同時，廣告不可過多，一般根據內容，只設置一個廣告，即廣告和視頻互不干擾。只有一個廣告，對廣告主來說，可以避免廣告間的干擾。需要注意的是，廣告的受眾要與視頻內容的受眾相匹配。例如，年輕女孩傾向于韓劇之類的時尚愛情劇種;對于世界杯之類賽事的轉播，受眾無疑是年輕的男性居多;新聞咨詢性的視頻內容則以職業男性的觀看居多。

總之，相比較初始階段把大部分資金投在寬帶流量上的視頻網站，今天的視頻網站要善于逐步把主要的資金和精力投到內容制作上，不斷構建內容的廣度和深度，形成一個良性循環。