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邀請演講新飛冰箱破產拍賣為冰箱行業的競爭者敲響了警鐘——冰箱行業的智能化升級成為立足之本。2017年，我國冰箱行業市場規模有所反彈，市場集中度較2016年有所提升。2018年冰箱市場仍然將在壓力下前行，消費升級催生冰箱新品類、智能化成為潮流，冰箱產品將品質化、細分化發展。
銷售額四年來首次回升，我國冰箱市場集中度提升
前瞻產業研究院監測數據顯示，2017年，全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%；零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現增長。
圖表1:2009-2017年國內冰箱銷售收入（單位：億元）
資料來源：前瞻產業研究院整理
原材料價格上漲周期實際利好龍頭進行份額整合，有助行業集中度提升。2017年，冰箱內銷市場占據前四份額的分別為海爾、美的、海信科龍和美菱，CR4同比2016年提高了4個百分點至63%。冰箱市場寡頭壟斷格局尚未穩固形成，企業份額及市場地位仍在變化中。
圖表2：2017年冰箱內銷市場格局（單位：%）
資料來源：前瞻產業研究院整理
冰箱市場有望延續量穩額升新常態，新品類、智能化成為潮
——量穩額升新常態
前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國冰箱行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》指出，2017我國冰箱產量呈小幅下跌態勢；考慮到我國經濟正處于轉型中，未來經濟增速穩定，預計冰箱市場產量增長不會太大。同時，由于國內冰箱產量已處于供過于求狀態，且出口量已經超過內銷量，出口量增長也將處于較低水平，因此，預計2018年，冰箱市場延續量穩額升的"新常態"，產量將保持在8600萬臺以上；2023年，我國冰箱產量有望增至9590萬臺。
圖表3：2018-2023年中國冰箱產量預測（單位：萬臺）
資料來源：前瞻產業研究院整理
數據顯示，2018年1-4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5%。前瞻認為，2018年全年，我國冰箱市場仍在壓力下前行；未來幾年將保持平穩小步幅的增長趨勢。預計到2023年，我國冰箱銷量約3600萬臺以上。
圖表4：2018-2023年中國冰箱銷量預測（單位：萬臺）
資料來源：前瞻產業研究院整理
——新品類、智能化成為潮流，產品還需品質化、細分化
前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國智能家電行業市場調研與投資預測分析報告》分析，短期內，冰箱行業呈現以下發展趨勢。
消費升級催生冰箱新品類：目前市場上的冰箱主要以多門、對開門為主。數據顯示，近年來，多門、對開門冰箱的零售份額已經達到了整體多門冰箱的60%。其中，作為后起之秀的十字對開門冰箱也已經占據了整體多門冰箱份額的44.8%。在80、90成為消費主體的時代，獨具特色的審美不斷推動著冰箱行業向著更美觀、更高端的新品類發展。
智能化成為新潮流：隨著人工智能技術日益成熟，智能電視、智能空調等家電產品已經獲得了消費者的關注。在智能家居盛行的大環境下，智能冰箱也就受到了廣大消費者的歡迎。因此，一些知名冰箱企業便紛紛加碼智能冰箱的布局，期待著用智能化的產品喚起冰箱市場被封印的力量。
2017年7月，海爾推出了一款可以自動掃描條形碼識別食材原產地、保質期等情況的新廚互聯網冰箱；美的也在2017年上半年展示了"i+智能3.0"冰箱，這款冰箱可以通過對用戶的身體掃描結果推薦健康食譜。數據顯示，2017年上半年智能冰箱的零售份額占整體市場的15.3%，同比增長5.2%。智能冰箱之所以處于增長期，是因為冰箱的智能功能可以為消費者帶來更高級的消費體驗，滿足消費者不同的消費訴求。因此，智能化將是冰箱未來市場的大方向。
品質化、細分化：從剛剛過去的2018年一季度的冰箱市場情況可以看出，隨著保鮮技術的演進和壓縮機技術的高速發展，冰箱在應用價值上已經由單一的"降溫"功能發展到制冰、保鮮、冰鎮冷飲等各類使用場景，使用人群也開始親民化，實現了更為品質化、細分化的產品發展方向。
對于冰箱來說，如何提升保鮮性能，有效延長食材的綠色健康周期，成為很多冰箱廠商研究的重點。而目前冰箱行業保鮮技術的升級迭代大都集中在冷藏室，而忽略了冷凍室保鮮技術，而消費者也常有低溫利于食材保存的錯覺。"低端玩家拼價格，高端玩家拼技術"一直是冰箱行業的潛規則。前瞻預計，2018年全年，高端市場的新品布局節奏會放緩，而競爭將會持續激烈。
圖表5：冰箱產品發展趨勢
資料來源：前瞻產業研究院整理
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