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    劉芬 劉芬 的回答 2020-07-28 11:36

    感謝您的提問。

    截止2019年10月,燕窩在滋補營養品中的銷售占比已增長至40%。在2019年天貓雙11傳統滋補品牌熱銷前10榜單中,燕窩品牌占據6席,遠超其他滋補品。同時燕窩購買人數同比增長約2倍,購買金額同比增長約2.3倍。一方面人們滋補需求提升,同時燕窩性味平、老少皆宜且,成為其快速增長的爆發點。

    燕窩市場整體銷售從2018年11月份開始顯著增長。2018年月均買家約10.3萬人,2019年前10月燕窩月均買家已激增至19.1萬人。其中貢獻最大的是即食燕窩。2018年即食燕窩月均購買人數約7.3萬人,2019年前10月這一數據已增長至14.1萬人。與此同時干燕窩的購買人數也保持在1.2倍的速度增長。

    圖表1:2018-2019年燕窩行業銷售情況(單位:萬人)

    注:2018年即食燕窩月均購買人數數據為2018年全年數據。

    資料來源:廣東省燕窩產業協會 前瞻產業研究院整理

    從客群來看,90、95后已成為燕窩消費新生力量,而這部分人群,正是方便即食燕窩的需求主力。18-29燕窩消費群體占比近40%。

    圖表2:燕窩消費群體比例(單位:%)

    資料來源:廣東省燕窩產業協會 前瞻產業研究院整理

    燕窩行業未來發展趨勢如下:

    圖表3:燕窩行業未來發展趨勢

    資料來源:前瞻產業研究院整理

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