據前瞻產業研究院監測數據顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，視頻用戶覆蓋率為75%以上，現已有超過4000萬人成為“網絡視頻獨占群體”。業內將潛力如此巨大的市場以及這塊尚待開掘的市場空間稱之為“藍海”。

隨著2012年各種“限”令出臺，視頻網站成為了網絡運營商以及廣告投資的主要轉移戰場，資源及版權爭奪戰越演越烈。國內視頻網站的諸位佼佼者憑借各種自身資源及運營優勢，競相在自制內容上挖掘潛力。大型門戶網站的加入，使原本只在視頻網站之間的競爭，迅速演變成了整個互聯網業的大混戰。各大網站紛紛推出自制劇、自制欄目、自制微電影。視頻行業排名第一、第二的優酷與土豆合并運營，隨后愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻等又結成聯盟，使得各家網站一窩蜂搶制自制內容的局面蔚為壯觀。這股“自制”熱潮在對傳統影視傳播媒體發起了挑戰，正竭力改變著傳統互聯網行業的版圖。

網絡視頻行業競爭的核心在于：誰手里握有獨家資源，誰就可能贏。早幾年，視頻網站掀起的影視劇“泡沫”比房產市場熱鬧得多：原本1000至2000元每集的電視劇，價格曾一度飆升至200萬元/集，增值幅度達1000倍。在“天價”面前，財力雄厚的衛視們甚至選擇了望而卻步。瘋狂地購買版權，瘋狂地搶食資源，迎接視頻網站的是一系列財務虧損報告。

在上演了“虧損”一幕后，視頻網站認識到網民的需求越來越多，他們應該走一條另外的路：罷黜瘋狂購買版權與“非同即用”的詬病思想，汲取西方視頻網站的新思路，像從YouTube擇取良好的運營方法等。如今，在“微”自制新潮流趨勢下，各大視頻網站紛紛投入自己的個性化內容制作中，包括優酷、土豆、56視頻、騰訊視頻和搜狐高清等在內的主流視頻網站紛紛在各自“微”自制領域暗自發力。

目前，各大視頻與門戶網站推出的自制節目包括：土豆網的《歡迎愛光臨》，優酷的《11度青春》，搜狐的《錢多多嫁人記》、《瘋狂辦公室》，優酷攜手十大衛視、十大唱片而傾力打造的音樂巨獻《我是傳奇》、奇藝網投拍的《愛GO了沒》等綜藝節目。樂視網的首部自制劇《東北往事》在開播11天后點擊量破億，創造了網絡自制劇點擊量最快過億紀錄;優酷同制作人皮三合作的《泡芙小姐》周點擊量超過3500萬次。視頻網站自給自足的“自制劇”之路，引發業界關注。優酷2010年推出的《老男孩》上線僅一個星期，便憑借站內瀏覽量突破500萬次，同時還有微博、QQ、SNS上對它不計其數的各類討論和轉載。這一部部名不見經傳又短小精悍的網絡作品，獲得了廣大網民的青睞。

自制劇、微電影之后，視頻網站又在自制欄目上動起了腦筋：搜狐視頻與湖南衛視《天天向上》合作推出成長勵志欄目《向上吧，少年》，借助湖南衛視制作團隊和觀眾基礎，有效保證了該欄目的品質;綜藝娛樂節目《大鵬嘚吧嘚》則開創了中國互聯網第一檔網絡脫口秀節目的先河，并且首獲上星衛視的轉播申請。繼主打“自制劇”概念后，視頻網站又將目光轉向“自制綜藝”?？?網推出全自制娛樂頻道，一口氣打造了《就愛妝美女》、《明星駕到》等4檔綜藝節目，每期點擊流量平均值在200萬左右，已經形成固定的收視群體。

一部好的微電影能夠帶來出品方、視頻網站、廣告主和網友的多方共贏。《老男孩》提升了其贊助商雪佛蘭科魯茲的知名度。通過在視頻自制領域中的不斷摸索，不少視頻網站逐漸形成了一套商業模式與盈利模式。其中，PPTV的“TOP”模式已成為行業自制影視的新典范，得到業內外的廣泛認同，“TOP”出品模式將成為行業發展的下一個藍海。

PPTV首創Theater/TV(影院/傳統電視上映)+Online(網絡電視)+PPTV Product(PPTV出品)相結合的“TOP”自制出品模式，借由《擒愛記》掀起行業深入研究的風潮，一路盡顯王者風范。前瞻產業研究院監測數據顯示，以PPTV為首的以長視頻成為引領行業發展的重要指標，PPTV綜合服務日均流量首次躍居行業頭名。由此可見，長視頻發展的幅度和受眾接受度在發展中正在躍步直升。而PPTV“TOP出品”模式則擴大了受眾群體，通過差異化的自制出品方式打造了PPTV 獨具特色的網絡電視媒體化平臺，與UGC模式微電影的發展曲線相比，PPTV長視頻的“TOP出品”模式將成為行業中另一個發展趨勢。

“TOP”模式從一啟動伊始就確立了一套可操作的商業回報機制：制片方與廣告主聯合，將長視頻的廣告模式和網絡廣告植入電影，與電影制作融為一體，使得微電影那種長廣告的商業味被院線電影的劇情所包裹，再將電影受眾帶入網絡長視頻，并利用自身PC端、客戶端、平板電腦、智能手機以及戶外大屏和影院上線的全面多終端布局，甚至與韓國文化院、微軟、Youtube等海外業務接軌，使得PPTV的海外業務發展與國內領域不斷并軌，實現全媒體全平臺的推廣效果獲得了不少廣告主的青睞。

《擒愛記》是國內網絡視頻行業自制作品中迄今為止的首部電影巨制，同時也是PPTV網絡電視邁向出品方的重要一步。影院上映先行，網絡電視出品后來居上，觀眾可回歸網絡平臺觀賞不一樣的劇情和結尾，成為“TOP出品”模式譜寫的“未完待續”形式的最大亮點。觀眾和用戶對“TOP出品”模式的認可與期許不斷給予PPTV熱情、沖勁與信心，目前，《擒愛記》續集即將開拍，同時兩部電影和三部電視劇也在緊鑼密鼓的籌備之中。行業需要創新，看片也需要創新，“TOP出品”模式的開啟旨在通過差異化的自制出品方式，打造更加豐富的PPTV網絡電視平臺，而不斷投資新劇、拓展渠道，提升平臺是PPTV加強自制實力的方法之一。

前瞻產業研究院認為，在同質化競爭下，視頻網站只有開辟獨家資源，以品牌特色吸引人群，這也是網絡視頻自制群起的更深層原因。視頻網站憑著各樣自制內容不僅為吸引網絡受眾，也包括尋求商機的贊助商們。在這一片各大視頻網站競相尋求的藍海之上，一直以來視頻網站的盈利困境，隨著更多“TOP”模式的出現與創新，有望實現有效突破。