白酒行情解讀——淺析企業(yè)市場(chǎng)策略

高端名酒之殤——受累“三公消費(fèi)”禁令

2014年2月份以來(lái),各大名酒企業(yè)相繼公布2013年業(yè)績(jī)報(bào)告,高端白酒市場(chǎng)遭遇了集體的慘淡行情。而在年報(bào)中對(duì)于下滑的原因中，都提及宏觀層面的原因，或更具體的談及受累“三公消費(fèi)”禁令。“三公消費(fèi)”禁令是指2012年3月國(guó)務(wù)院提出的“禁止用公款購(gòu)買(mǎi)香煙、高檔酒和禮品”。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)院發(fā)布的《中國(guó)釀酒行業(yè)月度市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析報(bào)告》顯示，2013年整個(gè)白酒行業(yè)高端白酒銷(xiāo)售額同比下降37.75%，而中低端白酒銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了18.31%。以下選取了幾家虧損知名白酒企業(yè)的年報(bào)數(shù)據(jù)：

圖表1：2013年部分知名白酒企業(yè)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)

資料來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由凈利潤(rùn)及其同比增速欄目可以看出，部分高端白酒凈利潤(rùn)在2013年均出現(xiàn)顯著的下滑，個(gè)別甚至出現(xiàn)十分嚴(yán)重的衰退和虧損。

白酒行業(yè)在2013年體現(xiàn)出“失敗都有相同的原因，而成功卻各有各的成因”。鑒于失敗原因的統(tǒng)一性，便不再仔細(xì)的評(píng)論和敘述。下面結(jié)合相關(guān)案例來(lái)談下各自成功的成因。