9月10日凌晨，蘋果公司召開發(fā)布會，正式發(fā)布了4.7英寸iPhone6及5.5英寸iPhone6 Plus。兩款iPhone6均將于9月12日開始接受預(yù)定，9月19日正式上市開賣。與以往iPhone5s/5c以及iPad Air不同的是，此次iPhone6及iPhone6 Plus首批上市國家包括美國、法國、中國香港、加拿大、德國、新加坡、英國、澳大利亞以及日本等9個國家及地區(qū)，而中國大陸并不在首發(fā)范圍內(nèi)。蘋果這一舉動系赤裸裸的歧視？

近年來，我國手機(jī)產(chǎn)量及銷量增長迅速，特別是智能手機(jī)市場競爭日趨激烈。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014年中國手機(jī)制造行業(yè)市場調(diào)研分析報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，中國手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到12.29億戶，其中3G手機(jī)用戶突破4億戶，手機(jī)普及率達(dá)到90.8部/百人。截至2014年5月，中國手機(jī)用戶數(shù)量達(dá)到12.56億戶，其中3G手機(jī)用戶達(dá)到4.64億戶。且自2011年以來，我國智能手機(jī)銷量逐季增加，而非智能手機(jī)銷量逐季減少，非智能手機(jī)逐漸退出市場。

圖表1：2011-2014年Q1中國智能手機(jī)、非智能手機(jī)銷售量走勢情況（單位：萬部，%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

迅速增長的智能手機(jī)銷量進(jìn)一步加劇了市場競爭。從我國智能手機(jī)市場來看，三星采用高、中、低端市場全覆蓋戰(zhàn)略，不僅在高端市場地位牢固，在中低端市場仍有不錯的銷量及市場份額；蘋果則依靠時尚的產(chǎn)品設(shè)計、良好的用戶體驗及具有完美架構(gòu)的iOS系統(tǒng)吸引著大批的忠實果粉，且瘋狂的追隨者蘋果一代又一代的新品。隨著競爭的加劇，蘋果愈發(fā)重視中國市場，2013年第四季度，蘋果iPhone5S在中國市場首發(fā)，同時蘋果開始與中國最大運營商中國移動拉開合作的序幕。而此次iPhone6首發(fā)排除中國大陸，是蘋果對中國大陸的有意歧視，還是另有原因？

筆者分析認(rèn)為，iPhone6首發(fā)將中國大陸排除在外，并不是對中國大陸的歧視，而是在激烈的市場競爭中采取的一種有效營銷手段。中國地區(qū)蘋果產(chǎn)品營業(yè)收入在蘋果總營業(yè)收入中占有較大比重，2014年第三季度，該比重為15.86%，可見中國地區(qū)對蘋果公司來說極其重要。

圖表2：2014年Q3蘋果營業(yè)收入各地區(qū)占比（單位：%）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

在智能手機(jī)市場中，小米的饑餓營銷可謂非常成功，正是因為其饑餓營銷，小米才得以在市場中占有一席之地且市場份額不斷上升。筆者認(rèn)為，蘋果不可能忽略其重要的產(chǎn)品市場區(qū)域，并不是對中國大陸的歧視而將其排除在iPhone6的首發(fā)市場外，而是抓住了大陸人的心里，采取了類似小米的饑餓營銷手段，以此在大陸地區(qū)獲得更大的市場份額，從而進(jìn)一步提高其市場地位。