王者征途 《王者榮耀》登陸美國

近日，騰訊宣布旗下手游《王者榮耀》（《Arena of Valor》）在美國開啟預約，同時支持iOS、Android和任天堂Switch三大平臺。《王者榮耀》在美國登陸意味著中國最受歡迎的手游將在世界第二大游戲市場展開征途。

華爾街日報稱，由于騰訊至今尚未在美國發布暢銷游戲，推出《王者榮耀》是該公司迄今為止最雄心勃勃的一次嘗試，騰訊在美國將面臨一場攻堅戰。

目前，《王者榮耀》海外版本已在韓國、東南亞、歐洲等多個國家上線。從海外成績來看，與國內火爆情況相比尚存差距，但也表現不俗。根據蘋果App Store顯示，海外版《王者榮耀》在泰國排第1位、越南排名第3位、西班牙排名第16位，印度尼西亞第29位、韓國排名第41位、德國排名第86位。該游戲在土耳其成為最火的現象級MOBA（多人在線戰術競技游戲）游戲，2017年4月登上當地iOS和Google Play雙平臺游戲下載榜榜首。

2017年9月14日，日本任天堂宣布《Arena of Valor》將登陸Switch，2018年正式推出，今年冬季游戲將率先推出免費Beta版。

圖表1：《王者榮耀》海外拓展情況

資料來源：前瞻產業研究院整理

榮耀戰績 《王者榮耀》強勢霸榜

作為全球最大的游戲公司之一，《王者榮耀》無疑在中國取得了巨大的成功。《王者榮耀》于2015年11月26日上線，在不到兩年的時間里，注冊用戶從750萬增至2億，每3個游戲用戶就有1個人玩過《王者榮耀》。目前，擁有5000萬日活躍賬戶，300余萬貼吧粉絲，2016年度收入68億元。《王者榮耀》在中國MOBA的影響力毋庸置疑，成為近年來中國市場的現象級游戲。

據應用數據提供商App Annie估計，《王者榮耀》僅2017年第二季度就通過蘋果App Store中國應用商店賺取3.75億美元。數據機構Super Data發布的2017年9月數字游戲收入報告顯示，《王者榮耀》位列全球移動游戲收入第一。

圖表2：《王者榮耀》2016年成績概況

 資料來源：GPC 前瞻產業研究院整理

隨著國內游戲市場競爭的日益激烈，市場逐漸飽和，騰訊將目光轉向有更多潛力和機會的海外市場。目前，騰訊正在嘗試各種不同的渠道和方式擴展海外游戲市場，除了自身移動游戲海外發行，比如《王者榮耀》進軍東南亞、歐洲和北美市場；另一方面，通過收購一些海外游戲公司涉足游戲的海外推廣發行。騰訊拓展海外游戲市場所做的探索，為中國游戲行業的集體出海提供了思路。

放眼全球 海外游戲市場前景廣闊

2010年至今，國產網絡游戲海外市場銷售收入快速增長。2016年，國產網絡游戲海外市場銷售收入維持上升的態勢，收入達到72.3億美元，同比增長36.2%。2017年上半年，中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入為39.9億美元，同比增長57.7%，中國自主研發網絡游戲在海外市場拓展加速成為主要增長動力。由于智能手機應用商店是獲得游戲用戶的重要方式，中國國產智能手機海外市場出貨量的提升，對中國游戲拓展海外市場有積極作用。

圖表3：2010-2016年中國網絡游戲海外市場收入情況（單位：億美元，%）

數據來源：GPC 前瞻產業研究院整理

統計數據顯示，2012年，全球游戲市場總規模為705.7億美元；到2016年，全球游戲市場總規模達到1010.6億美元，年均復合增長率約9.4%，增長平穩。其中，移動游戲市場規模達369億美元，移動游戲驅動全球游戲市場穩定增長。據Newzoo預計，全球游戲市場未來將繼續保持6.2%以上的年復合增長率，到2020年，全球游戲市場總規模有望達到1284.6億美元，海外游戲市場潛力巨大、前景廣闊。

圖表4：2012-2020年全球游戲市場總規模及增速情況（單位：億美元）

數據來源：Newzoo 前瞻產業研究院整理