周邊游接待量占比過半，已成旅游主要類型

根據(jù)地理半徑與行程時(shí)間，周邊游通常被界定為，出發(fā)當(dāng)日可到達(dá)目的地，行程約1-3天的國內(nèi)短途旅游產(chǎn)品。與其他旅游形式相比，周邊游具有行程時(shí)間短、消費(fèi)相對(duì)低、出游頻率高、休閑性質(zhì)濃和決策過程快五個(gè)特點(diǎn)。

近年來，受益于消費(fèi)升級(jí)、交通改善、假期結(jié)構(gòu)調(diào)整等有利因素影響，周邊游發(fā)展迅猛，接待量大幅增長。以天津、山東、安徽為例，三省市處于我國出游力最強(qiáng)的華北和華東區(qū)域，從客源地來看，2017年周邊游承載了其50%以上的游客接待。可見，周邊游已成為國內(nèi)旅游最主要的方式之一。

用戶群體、行為習(xí)慣等也是促進(jìn)周邊游快速增長的原因。目前，80、90后逐漸成為消費(fèi)者主體，他們追求個(gè)性化、定制化的旅游體驗(yàn)，青睞休閑度假的旅游形式，是推動(dòng)周邊游發(fā)展的重要群體。

在線周邊游處于高速發(fā)展階段，交易規(guī)模超200億

2004-2007年，在線周邊游市場處于探索期，線上線下閉環(huán)不完善，用戶體驗(yàn)較差，周邊游產(chǎn)品預(yù)訂增長緩慢；進(jìn)入2008年后，驢媽媽開創(chuàng)景區(qū)門票在線預(yù)訂，為周邊游打開突破口，市場進(jìn)入啟動(dòng)期；2013年后，攜程、去哪兒等綜合性旅游巨頭增加周邊游業(yè)務(wù)投入，加速了市場發(fā)展；隨后資本涌入，周邊游創(chuàng)業(yè)廠商誕生，在線周邊游正式邁向高速發(fā)展階段。

從上述發(fā)展階段來看，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和線上購買習(xí)慣的養(yǎng)成，使得線上預(yù)定旅游產(chǎn)品（景點(diǎn)門票、酒店住宿、交通票等）成為常態(tài)，因此推動(dòng)了在線周邊游快速發(fā)展，市場交易規(guī)模持續(xù)增長。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，在線周邊游市場交易規(guī)模達(dá)到215.14億元，同比增長37.2%，占在線度假旅游市場交易規(guī)模的貢獻(xiàn)度也達(dá)到了22.7%，較去年上升了2個(gè)百分點(diǎn)。隨著國內(nèi)旅游質(zhì)量進(jìn)一步提升、鄉(xiāng)村旅游等旅游業(yè)態(tài)的逐漸完善，周邊游將以高頻旅游方式的姿態(tài)成為社會(huì)公眾的一種生活方式，從而進(jìn)一步拉升在線周邊游市場規(guī)模。

在市場競爭方面，由于驢媽媽布局較早，2017年市場份額仍處于首位，約為29.4%；美團(tuán)、攜程憑著自身龐大資源及用戶規(guī)模快速搶食，市場份額分列第二、第三，占比分別為25.6%、17.4%；驢媽媽、美團(tuán)、攜程共占據(jù)72.4%的市場份額，集中度較高。

在周邊游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大下，相關(guān)企業(yè)將會(huì)展開“運(yùn)營+體驗(yàn)”式的競爭，即從產(chǎn)品涉及到用戶體驗(yàn)的全過程執(zhí)行能力打造競爭優(yōu)勢。

親子旅游成重要主題，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展

在線周邊游用戶中，女性占到了60.30%的比重；年齡方面，65%的用戶在35歲以下。而我國育齡婦女90%在35歲以下，可見，在線周邊游主要用戶群體與育齡婦女人群高度吻合。

作為在線周邊游的主要用戶群體，35歲以下女性用戶更偏好教育學(xué)習(xí)的消費(fèi)場景，即在線周邊游的主要用戶群體有著強(qiáng)烈的親子教育需求。考慮到0-14歲人口逐漸增多的趨勢下和二胎政策對(duì)人口的刺激作用下，親子旅游需求也將逐年增多。這意味著親子游將成為周邊游的重要組成部分，相關(guān)旅游產(chǎn)品種類將增多。

另外，在線周邊游用戶主要來自城市，來自超一線和一線城市的用戶占比高達(dá)72.7%。鄉(xiāng)村與城市在體驗(yàn)和消費(fèi)景觀方面的巨大差異，讓鄉(xiāng)村旅游對(duì)城市用戶有著天然的吸引力。

另外，近年來作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要配套——農(nóng)家樂也發(fā)展迅速，為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起到了積極作用。總體而言，差異化的體驗(yàn)、不斷完善的配套和逐漸提升的旅游品質(zhì)將促使鄉(xiāng)村旅游成為城市周邊游的主要類別。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國在線旅游行業(yè)市場前景預(yù)測與投資分析報(bào)告》。

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