護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜作為護膚品中的重要子類，在國內護膚品細分市場上發展如火如荼。

2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類。

同時，中高端產品市場占有率提高，是面膜市場上的一大特點。隨著消費意識的轉變，越來越多的消費者尤其是女性在中高端價位面膜的消費整體呈上升趨勢。數據顯示，50元以內的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達到69.0%，線上面膜的消費單價明顯提升。

男士護膚美妝需求增長迅速，面膜是護膚品中最受關注的子品類

隨著“日韓風”和“小鮮肉”等概念逐漸引領時尚，男士護膚美妝需求增長迅速。從整體趨勢來看，男士護理類和香水類產品以明顯優勢占據天貓美妝男性消費偏好前兩位，品類偏好指數達到287和176。男性群體對自身護理的要求更加細化，衍生出對面部形象以及整體氣質的進階需求，從而促進了男士化妝品市場的銷量。

通過男士護膚品用途關注度調查，可以發現男士護膚產品仍以關注潔面清潔為主，但同時多元化的訴求趨勢也在逐步形成。對于護膚意識剛剛覺醒的廣大中國男性而言，護膚意識目前仍主要停留在“把臉洗干凈”的階段，不過中國男性對于護膚品的意識正在不斷發展及提升中，“面部護理”的意識關注度提高明顯。因此消費升級或將是男士產品下一波的驅動因素。

面膜是護膚品中最受關注的子品類。數據顯示，面膜目前在各類護膚品中的關注度最高，達43%。隨著我國面膜在護膚品中的市場規模占比也逐年走高，越來越多的國人開始使用面膜，全民面膜時代正在來臨，男性面膜市場還有巨大的挖掘空間。

以上數據和分析參考前瞻產業研究院發布的《2018-2023年中國面膜行業深度調研與市場需求預測分析報告》。

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