面膜作為護(hù)膚品的重要子類別，近年來(lái)在全球市場(chǎng)上高速發(fā)展，隨著中國(guó)消費(fèi)者面膜消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，中國(guó)目前已發(fā)展成為全球面膜最大市場(chǎng)，2018年中國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到230億元。目前面膜市場(chǎng)的消費(fèi)群體不僅僅只是女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)面膜市場(chǎng)突破200億元，男性護(hù)膚市場(chǎng)崛起

護(hù)膚品作為一種日用消費(fèi)品，已經(jīng)被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受。特別是近十年來(lái)歐美化妝品大牌對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)投入和培育，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)逐步形成正確的使用習(xí)慣和消費(fèi)理念，為護(hù)膚品市場(chǎng)帶來(lái)了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。面膜作為護(hù)膚品中的重要子類，在我國(guó)護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)上發(fā)展如火如荼。

根據(jù)Euromonitor顯示，2017年我國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到30億美元，約合人民幣207.5億元，相較于2016年提高14.8%。前瞻預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)面膜行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到230億元。

面膜作為女性消費(fèi)者在日常護(hù)膚中最常消費(fèi)的一類護(hù)膚產(chǎn)品，擁有著廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，然而現(xiàn)在消費(fèi)者已經(jīng)不專屬于女性，在男性護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)崛起的加持下，推動(dòng)我國(guó)面膜行業(yè)整體保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007-2017年我國(guó)男性美容護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模由31億元提升至133億元，CAGR 達(dá)14.1%。前瞻預(yù)計(jì)2018年我國(guó)男性美容護(hù)膚市場(chǎng)達(dá)到142億元。由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導(dǎo)致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在城市里催生了一大批男性白領(lǐng)、金領(lǐng)，他們對(duì)新時(shí)代自我審美標(biāo)準(zhǔn)正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個(gè)性化標(biāo)準(zhǔn)取代了過(guò)去亙古不變的體格強(qiáng)壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。

男士護(hù)膚需求重點(diǎn)在面膜，有望成為行業(yè)新增長(zhǎng)點(diǎn)

男士護(hù)膚美妝需求增長(zhǎng)迅速。根據(jù)天貓美妝男性消費(fèi)偏好指數(shù)來(lái)看，男士護(hù)理類和香水類產(chǎn)品以明顯優(yōu)勢(shì)占據(jù)天貓美妝男性消費(fèi)偏好前兩位，品類偏好指數(shù)達(dá)到287和176。男性群體對(duì)自身護(hù)理的要求更加細(xì)化，衍生出對(duì)面部形象以及整體氣質(zhì)的進(jìn)階需求，從而促進(jìn)了男士護(hù)膚品市場(chǎng)的銷量。

在男士護(hù)膚品中，面膜是護(hù)膚品中最受關(guān)注的子品類。數(shù)據(jù)顯示，面膜目前在各類護(hù)膚品中的關(guān)注度最高，達(dá)43%。隨著我國(guó)面膜在護(hù)膚品中的市場(chǎng)規(guī)模占比也逐年走高，越來(lái)越多的國(guó)人開(kāi)始使用面膜，全民面膜時(shí)代正在來(lái)臨，男性面膜市場(chǎng)還有巨大的挖掘空間。

隨著現(xiàn)代社會(huì)中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，并且增速也保持著繼續(xù)上升趨勢(shì)。結(jié)合近年來(lái)我國(guó)面膜行業(yè)整體發(fā)展，前瞻預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)面膜行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元。

以上數(shù)據(jù)及分析來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)面膜行業(yè)深度調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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