2019年移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1581億元，是全球最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為31.6%，中國(guó)游戲廠商在全球具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，角色扮演類游戲占有約一半市場(chǎng)份額。移動(dòng)游戲用戶已達(dá)6.2億人，但人均消費(fèi)水平較低，尚有較大提升空間。

中國(guó)有近200家上市游戲企業(yè)

截至2019年7月31日，國(guó)內(nèi)共有198家游戲企業(yè)上市，較2018年底增加3家，赴港、赴美上市的游戲企業(yè)有所增加，A股企業(yè)占比較去年有所下降，目前各個(gè)證券市場(chǎng)仍有10余家游戲企業(yè)排隊(duì)上市。

中國(guó)游戲廠商在全球具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力

伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo顯示(以營(yíng)收、利潤(rùn)、下載量、MAU、增長(zhǎng)率、研發(fā)投入、風(fēng)險(xiǎn)因素等十余項(xiàng)指標(biāo)綜合評(píng)定)，2018年全球手游35強(qiáng)榜單中，我國(guó)企業(yè)有13家入圍全球35強(qiáng)，占比超過了1/3，其中，騰訊、網(wǎng)易包攬了前兩名。而一些美國(guó)和日本傳統(tǒng)的游戲巨頭如Sony、任天堂、微軟、動(dòng)視暴雪、EA、育碧等，卻在這移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的5年內(nèi)，遲遲沒有入場(chǎng)進(jìn)行手游研發(fā)，在競(jìng)爭(zhēng)中掉隊(duì)。

騰訊游戲在全球企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌

伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo聯(lián)合發(fā)布的《2019全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》還公布了2019“全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)”，騰訊、網(wǎng)易高居前兩位。騰訊游戲全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍居于首位，其中產(chǎn)品研發(fā)、發(fā)行與運(yùn)營(yíng)均表現(xiàn)出較強(qiáng)實(shí)力。

游戲類應(yīng)用數(shù)量約141萬(wàn)款

截至2019年10月，我國(guó)本土市場(chǎng)上監(jiān)測(cè)到的移動(dòng)應(yīng)用程序(App)在架數(shù)量為525萬(wàn)款，基于安卓系統(tǒng)的第三方應(yīng)用商店安卓移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量超過286萬(wàn)款，占比為54.4%，蘋果商店(中國(guó)區(qū))移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量約239萬(wàn)款。其中，游戲類應(yīng)用數(shù)量約141萬(wàn)款，占比近50%。

角色扮演類游戲市場(chǎng)占有率最高

角色扮演類游戲通過加入劇情使游戲內(nèi)容更加豐富，一直以來(lái)長(zhǎng)盛不衰，影響了一代又一代的玩家，因此成為各大游戲公司重點(diǎn)開發(fā)的領(lǐng)域，游戲數(shù)量占比達(dá)到54%，占據(jù)移動(dòng)游戲的半壁江山;其次為策略類游戲，占比為14%;卡牌類、休閑類、模擬類、射擊類、棋牌類份額逐漸被擠壓，占比均不超過10%。

移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1581億元 是全球最大的移動(dòng)游戲市場(chǎng)

2019年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入增速有所上升。移動(dòng)設(shè)備由于易于攜帶等便利成為休閑的首選，并且隨著5G及云游戲的發(fā)展，移動(dòng)游戲面臨更為穩(wěn)定的市場(chǎng)上升空間。2019年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到1581.1億元，同比2018年增長(zhǎng)241.5億元，同比增長(zhǎng)率18.0%。

市場(chǎng)規(guī)模方面，全球手游市場(chǎng)規(guī)模為681.6億美元。中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)規(guī)模占比達(dá)31.6%，美國(guó)和日本以17.5%和16.8%位居其后。

在移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類游戲由于其高代入性及劇情體驗(yàn)，成為玩家的寵兒，收入占比達(dá)到45.5%;MOBA游戲發(fā)展迅速，占比達(dá)到14.9%;策略類游戲僅次于MOBA，占比為13.6%;三者占比超過總收入的70%;射擊類游戲占比為8.6%，競(jìng)速類為6.8%，休閑、卡牌類等游戲占比較少，均未達(dá)到5%。

2019年流水TOP10產(chǎn)品重合度較低 王者榮耀流水穩(wěn)居行業(yè)第一

2019年伽馬數(shù)據(jù)游戲流水測(cè)算榜TOP10中，APRG (MMO)占據(jù)3席(流水TOP10移動(dòng)游戲是游戲用戶支出高度集中的產(chǎn)品，也代表著中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)中用戶的付費(fèi)偏好)。與2018年相比，流水TOP10產(chǎn)品重合度較低，僅5款產(chǎn)品相同，其余5個(gè)席位分別被3款新游、2款老游戲占據(jù)，其中《率土之濱》《神武3》上線時(shí)間均較長(zhǎng)，但2019年流水反增首次進(jìn)入流水TOP10年度榜單。從游戲類型來(lái)看，2019年ARPG類游戲僅有一款新游《完美世界》入榜，2018年的3款產(chǎn)品均未能繼續(xù)入榜。

中國(guó)有近一半人數(shù)是移動(dòng)游戲用戶

2019年，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到6.2億人，在固定人口空間下，使用移動(dòng)設(shè)備的游戲用戶基本處于飽和，較2018年增加0.2億人，增速有所放緩，同比增長(zhǎng)率3.2%。

移動(dòng)游戲用戶人均消費(fèi)水平較低 有較大提升空間

在全球前三大游戲市場(chǎng)中，日本移動(dòng)游戲用戶付費(fèi)習(xí)慣與付費(fèi)額度較高，2018年人均消費(fèi)為171美元，遠(yuǎn)超美國(guó)和中國(guó)，體現(xiàn)了其“高價(jià)值”特征。我國(guó)人均消費(fèi)僅為33美元，約為日本的1/6，美國(guó)的1/2，仍有較大的提升空間。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)手機(jī)游戲行業(yè)商業(yè)模式設(shè)計(jì)策略與典型案例分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

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