近年來，我國農村電商發展迅速，農村網絡零售額不斷創新高，農產品也逐漸電商化。不過，我國農村電商發展不平衡，東部地區農村網絡零售額占比超過七成，東北部不到一成。

農村電商規模持續擴大

近年來，隨著農村網絡基礎設施不斷完善、農村網民規模不斷擴大，越來越多的農村居民加入到網絡零售隊伍當中，我國農村電商行業發展迅速。據商務大數據顯示，2019年全國農村網絡零售額達到17082.8億元，占全國網絡零售總額的16.1%。

細分品類零售情況

——服裝鞋帽及針紡織品零售額第一

具體來看，服裝鞋帽及針紡織品零售額最高，占全國農村網絡零售額的31.5%;其次是日用品和糧油食品，占比分別為18.6%和8.3%。

——煙酒品類增速最快

從增速上看，上述三大品類并未進入“2019年農村網絡零售品類同比增速TOP3”榜單。2019年煙酒零售額增速最快，增速高達38.8%;其次是建筑及裝潢材料和飲料，增速均在30%以上。

——農產品電商化

受益于冷鏈、物流等發展，我國農村電商也逐漸開始銷售當地農產品。此外，商家也開始通過直播帶貨對農產品進行網上銷售，甚至有地方官員前來助陣幫助當地農產品銷售，在直播過程中通過講解當地農產品特色吸引消費者。

2019年，全國實現農產品網絡零售3975億元，其中休閑食品銷售額排名第一，占比達到24.9%。茶葉、滋補食品零售額占比均在10%以上。

地區發展不平衡

——東部地區占據七成零售額

但是，我國農村電商存在發展不平衡的問題，2019年東部地區實現農村網絡零售額占全國農村網絡零售額的76.6%;中部、西部和東北部占比分別僅為12%、9.4%和2%。此外，東部地區農村網絡零售額同比增速依舊排名第一，約為19.8%。

——浙江省遙遙領先

分省份看，在“2019年全國農村網絡零售額TOP10”榜單中，東部地區占據了六席，西部僅有四川省進入榜單中。此外，光是浙江省農村網絡零售總額就占到全國農村網絡零售額的36.8%。

更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國農村電商市場前瞻預測與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。

更多深度行業分析盡在【前瞻經濟學人APP】，還可以與500+經濟學家/資深行業研究員交流互動。