隨著Z世代的消費能力日益凸顯，商家們紛紛都想吸引這群龐大的消費大軍的目光。每個時代的消費者都有著自己的獨特的個性和特點，Z世代的個性更是充分凸顯，他們從不吝嗇表達自己的與眾不同，充分了解消費者的特性才能更加精準的抓住他們的需求點。“投其所好”是商家最好營銷策略，尤其在護膚品行業，廣告效應、明星效應總是屢試不爽，然而Z世代也更加重視產品的功效。

護膚品行業主要上市公司：上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、華熙生物(688363)

本文核心觀點：Z世代的護膚熱情、Z世代的護膚重點

1、Z世代的護膚熱情超越90后

顏值為王，Z世代比90后提前10年開始護膚，護膚意識超前的Z世代們，已有不少人在搞“顏”究這條大道上成長為大觸級別的理論家和實戰家，而她們不斷進階的護膚需求，也在攪動瞬息萬變的美妝護膚消費市場。

據CBNData消費大數據發布的《Z世代“顏”究之道：—二線女性護膚進階白皮書》中還提到，與其他代際相比，Z世代購買的護膚品種類更加豐富，從卸妝潔面到面膜眼霜，功能齊全，注重護膚的儀式感。

2、“明星效應”激發Z世代護膚消費的熱情

中國經濟的飛速發展下，Z世代從小生長在衣食無憂的環境中，物質條件優渥的他們擁有更強的消費意愿和消費能力，其中顏值相關支出占據了大部分。Z世代是顏值即正義的推動者與踐行者，明星、產品顏值、限量、定制組成了Z世代顏值消費的特性

明星效應在護膚美妝產品的營銷上體現的淋漓盡致，這也是為什么美妝護膚產品總是不惜花高額的價錢請最火的明星當品牌代言人的原因。從快手公布的用戶追星年齡占比來看，如今的追星族里90后、00后的占比最大，由于年紀較小，因此容易形成沖動消費。

從《2020年快手護膚行業數據價值報告》中總結的快手用戶數據情況來看，明星粉對基礎護膚產品的消費更高，且面膜排名第一。

3、“抗初老”是Z世代護膚的終極目標

德勤發布的最新行業報告《零時差消費時代，品牌顧客體驗競爭力研究—Z世代護膚人群篇》中得出，Z世代消費者最關注功效的結論，而抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代時間份額的功效前三名。

可以看出，僅滿足基礎功效訴求不足以打動Z世代，Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品相關，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，因此抗初老和維穩都是他們關注的功效。

更多數據請參考前瞻產業研究院發布的《中國護膚品行業產銷需求與投資預測分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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