游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(HK.00700)、網(wǎng)易(NTES)、世紀(jì)華通(002602)、三七互娛(002555)、完美世界(002624)、游族網(wǎng)絡(luò)(002174)等。

本文核心數(shù)據(jù)：全球主要地區(qū)游戲市場(chǎng)規(guī)模、全球主要地區(qū)玩家充值頻次、全球主要地區(qū)玩家充值內(nèi)容、全球與中國廣告分流情況對(duì)比、中國游戲投放價(jià)值鏈

1、中國游戲市場(chǎng)規(guī)模全球第一

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年中國游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了440億美元，高于同年美國的413美元也遠(yuǎn)高于同年日本的175億美元，是全球游戲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最高的國家。

2、中國玩家付費(fèi)頻次較高

中國成為全球游戲行業(yè)第一大國除了因?yàn)檩^大的人口基數(shù)外，與玩家的忠誠度也密不可分，而玩家的忠誠度則可以通過充值頻次體現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國玩家中從不充值游戲的玩家占比僅有9%，而全球的水平是26%，美國與日本則分別為32%與39%，遠(yuǎn)比中國高得多。可以看出中國玩家的消費(fèi)意愿比其他國家的玩家更強(qiáng)。

從全球主要地區(qū)的玩家充值內(nèi)容來看，中國玩家更愿意在角色外觀以及新章節(jié)解鎖方面進(jìn)行游戲充值，這兩項(xiàng)的占比分別為62%與39，遠(yuǎn)高于同年美國與日本在這兩方面的充值比例。

3、中國游戲行業(yè)推廣渠道更加豐富

中國巨大的游戲市場(chǎng)離不開渠道的引流，據(jù)了解，中國的游戲玩家可以通過iOS商店、安卓應(yīng)用平臺(tái)以及第三方渠道下載游戲，而其他國家的下載渠道則相對(duì)較少，不過值得注意的是，中國游戲下載的主要渠道分成相對(duì)國外較多。

從中國的游戲價(jià)值鏈來看，中國的游戲企業(yè)在發(fā)行游戲的時(shí)候主要通過大眾傳媒廣告平臺(tái)進(jìn)行推廣，隨后玩家在接收到宣傳訊息后根據(jù)個(gè)人需求通過不同渠道進(jìn)行下載，并且隨著宣傳渠道的多元，近年來一些新興的垂直發(fā)分發(fā)平臺(tái)例如嗶哩嗶哩等逐漸出現(xiàn)，增添了游戲宣傳的活力。在收益分成方面，玩家充值產(chǎn)生的收益約有50%-70%能夠流向游戲廠商，下載平臺(tái)則能分到30%-50%的收益。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資、IPO募投可研、招股說明書撰寫等解決方案。

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