行業主要上市企業：泡泡瑪特(09992.HK)、名創優品(MNSO)、奧飛娛樂(002292)等

本文核心數據：中國盲盒潮流玩具市場現狀、中國盲盒潮流玩具價格區間、中國盲盒潮流玩具市場規模、中國盲盒潮流玩具市場集中度、中國盲盒潮流玩具市場競爭格局

中國盲盒潮玩行業發展現狀

1、中國盲盒潮流玩具市場現狀

由于盒子上沒有標注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

盲盒銷售的渠道方主要包括線上淘寶店鋪、線下品牌玩具商場店、機器人商店、專門的潮流用品銷售店。目前有線下自營商鋪的盲盒品牌較少(僅泡泡瑪特有自營商鋪)，自營渠道主要還是通過線上淘寶工作室店鋪的方式經營，線下渠道還有專門的潮流玩具銷售用品店、手辦盒蛋銷售商鋪如19八3、酷樂潮玩等。

2、中國盲盒潮流玩具價格區間

價格區間方面，2020-2021年中國盲盒潮流玩具50-99元價位較為主流，銷售額占比為36.2%，占比的降幅也最大;500元及以上(端盒)價位的產品銷售額占比增幅最大。

3、中國盲盒潮流玩具市場規模

2019-2023年中國盲盒市場規模逐年上升。2019年中國盲盒市場規模達到32億元，此后盲盒市場規模迅速擴張至2021年的97億元，。根據Forst&Sulivan的數據，中國盲盒潮流玩具市場規模2023年有望增長至219億元。因此，中國盲盒市場未來發展前景較好。

4、中國盲盒潮流玩具市場集中度

從銷售額來看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%，TOP20品牌集中度為80.3%，均較2020年有所下降。從一定程度上說明，隨著潮玩市場火熱，盲盒細分領域內參與者數量有所增長，但是新進入者尚無能力撼動行業龍頭地位，因此TOP5集中度沒有下降。

5、中國盲盒潮流玩具市場競爭格局

盲盒的頭部品牌商主要為泡泡瑪特、52toys、若態若來等均有盲盒產品在售，其中泡泡瑪特是目前結構體系最完善的一家，2020年12月已經在港交所完成上市。

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