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國酒之爭背后的利益格局

 2012-08-22 14:30:30 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

傳五糧液邀汾酒赴川商討對策 專家:川酒企業定會提交異議申請

此前有媒體披露,7月31日,五糧液、瀘州老窖、水井坊、劍南春、舍得等多家川酒酒企在成都舉行白酒金三角研討會,而此次閉門會議的主題即是討論茅臺搶注“國酒”商標一事。不過,這一消息隨即遭到相關企業的否認。

在對“國酒茅臺”的圍追堵截中,相對于汾酒與杜康的激烈反應,以五糧液為首的川酒集團軍顯得平靜許多。繼前者遞交異議申請后,五糧液等川酒企業提交異議申請的消息遲遲未見諸報端。有人甚至懷疑,川酒企業或許不再有所動作,因為白酒行業已經有了兩名反對茅臺的急先鋒。

對此,白酒行業營銷專家肖竹青說:“我可以負責任的講,四川的酒企一定會站出來提交異議,但可能不會站出來說。我相信四川企業一定會去遞交異議申請。”他認為,這與四川酒企相對內斂的處事方式有關。

而據前瞻網記者獲悉,日前,五糧液曾邀請汾酒方面前往四川。對此,有分析人士認為,在這樣敏感的時間段內,五糧液邀請汾酒前往四川,很可能是針對“國酒茅臺”一事商討下一步對策。

貴州茅臺今年凈利有望突破100億 “國”字之爭實為利益之爭

隨著五糧液2012年的中期業績出爐,近半數上市白酒企業已發布半年報。據公開數據顯示,今年酒企業績無疑將再創新高。20日,五糧液公布的2012年中報顯示,公司上半年實現凈利50.46億元,同比增50.07%,上半年營收達到150.5億元。而貴州茅臺2012年上半年營收僅為132.64億元。

盡管賣的比茅臺多,但茅臺的盈利能力遠勝五糧液。數據顯示,茅臺上半年毛利高達92.01%,而五糧液該項指標只有66.99%。對比白酒兩大巨頭去年中期和全年的利潤數據,貴州茅臺今年全年凈利有望突破100億元,而五糧液全年凈利或達90億元。

在酒企高利潤的背后,同樣隱現“國”字的魅力。這些上市酒企幾乎都有“國”字產品。茅臺的“國酒茅臺”自不用提,五糧液的“國五液”,瀘州老窖的“國窖”亦均為“國”字號。汾酒的“國藏汾酒”,今世緣的“國緣”,西鳳酒的“國典鳳香”,貴州董酒的“國秘”,類似“國”字號的白酒在市場上不勝枚舉。

對此,肖竹青說:“有一個規律,就是國字號都是一種超高端的品種。比如今世緣K5、西鳳的國典鳳香、國窖1573、國藏汾酒都是超高端的、很貴的酒。這代表了一種榮譽。”他指出,“國”字酒基本占據了每一品牌產品結構的金字塔頂端。“大家共享可以,但不能一家獨占。這樣就侵害了行業利益了。”肖竹青直言。

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曾任國家工商總局商標評審委員會副巡視員、現在北京大學法學院任教的楊葉璇說:“如果茅臺方面對評審委員會的行政駁回決定不服,可以向法院申請走司法程序,但茅臺始終沒有向法院提出過訴訟申請,這從邏輯上講,茅臺是一方面接受評審委員會的駁回復審決定,另一方面又在樂此不疲地不斷提出相同申請。”

緣何許多國內白酒企業熱衷于爭傍“國”字號,而不宣傳口感品質?專家表示國家之爭的背后,其實爭的是利益。

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