由于童裝市場尚處于起步階段，市場潛力巨大，在服裝業持續低迷的情況下，各大企業開始紛紛搶占童裝市場。

前瞻網記者從中國流花國際服裝節上獲悉，在服裝行業內銷出口持續低迷的情況下，童裝業卻逆市突起，成為服裝業最后一片“藍海”。

專家認為，中國童裝尚在起步階段，質量問題頻發、領軍品牌缺失。但隨著成衣企業進軍童裝行業，市場將面臨新一輪“洗牌”。未來童裝業應從品牌建設、渠道開拓以及情感營銷等多方面尋求突破。

——童裝市場規模每年增長30% 市場成長與新生代父母有關

正在舉行的“2012中國流花國際服裝節暨廣東時裝周”上，中國服裝協會副秘書長謝青指出，在中國服裝行業眾品類中，童裝是近年來表現得最為活躍的一個版塊。

據前瞻網記者了解，10年前我國嬰童產業市場規模不足1000億元，2011年已達1萬億元。“十二五”期間，童裝市場規模每年將保持30%的增長。

業內人士表示，今年7月在上海舉辦的CBME孕嬰童綜合用品展規模空前。“這次在展會上接觸的不少廠商反映，其他成衣產品的訂單量都在下降，只有童裝的訂單是上升的，”范福軍說，“童裝這塊‘蛋糕’注定越做越大。這是由人們日益轉變的消費理念和消費方式決定的。”

謝青認為，童裝市場的活躍與80后新生代父母的消費觀念關聯較大。這些年輕父母的文化程度和收入水平較高，購買能力較強，消費觀念較新。加之按照中國城市目前主流的4+2+1家庭結構，也出現6位家長爭著為一個孩子消費買單的現象。

童裝市場的活躍將對我國服裝市場格局產生影響，行業本身也將迎來更激烈的競爭局面。廣州市荔灣區兒童服裝用品商會副會長陸興強認為，嬰童市場正進入產業高峰，眾多企業都拼命試圖擠進這個領域，行業競爭日趨激烈。

——70%童裝廠家無品牌 行業缺乏“領頭羊”

19日舉行的“給成長的愛——2013春夏孕嬰童時尚生活方式發布會暨中國少兒產業趨勢與發展峰會”指出，品牌是中國童裝行業的“軟肋”。國內目前70%的童裝廠家處在無品牌狀態，很多都是中小微企業，以加工和貼牌為主。

廖燕純認為，雖然近年來崛起一批專做童裝的品牌，但中國童裝市場仍然缺乏領軍企業。以博士蛙為例，該公司在國內中高端兒童消費品市場中位居前列。但市場占有率僅為4%，說明目前還沒有哪個品牌或企業有足夠的規模或影響力。

佛山市經濟和信息化局副局長謝國高認為，童裝行業市場空間巨大，國內企業不能滿足于簡單的生產和下游的加工，而應把產品塑造成有影響力的、能參與市場競爭的知名品牌。

業內多位人士在接受采訪時也表示，市場廣闊卻缺乏領軍品牌，產品附加值低，同質化現象嚴重。

事實上，由于童裝行業門檻較低，企業發展良莠不良。而我國童裝行業在最基本的安全問題上還有待突破。今年六一兒童節前夕，國家質檢總局通報了童裝的監督抽檢結果，全國13%的童裝產品存在部分項目不達標的情況。

此外，渠道終端不廣也是國內童裝企業面臨的普遍問題。陸興強指出，童裝行業最大的障礙是市場碎片化。目前國內童裝的銷售渠道以商場專柜和店中店的模式為主，即便是規模較大的上市服裝企業自營童裝時，也極少就童裝銷售“單立門戶”。

——行業面臨新一輪“洗牌” 企業需尋求多方突破

據前瞻網記者了解，近年來不少成人服裝企業“瞄”準了童裝這一廣闊市場，大舉涉足童裝領域。而隨著成衣企業揮師進軍童裝市場，童裝行業將面臨新一輪“洗牌”。多位業內人士表示，眾多童裝企業需要在產品研發、品牌以及渠道銷售上尋求突破，這也對眾多童裝企業提出了考驗。

值得一提的是，不少服裝企業確實在產品創新上下功夫。據廣州市藤之木嬰童用品有限公司總經理周向輝介紹，公司會根據溫度和濕度來選用服裝面料。比如北方氣候干燥，公司便開發出了牛奶蛋白纖維這種面料，在牛奶里提煉纖維素，跟棉進行混合，讓孩子在正常體溫下釋放出一種氨基酸，為皮膚補充營養和水分。

而在產品營銷上，不少企業也有自己的“招”。璞卡品牌營銷總監李光亮認為，對于童裝行業來說，情感營銷是品牌成功的關鍵。未來公司將定期開展“進工廠尋品質之源”、產品體驗分享及專家交流會等活動，讓消費者親身感受從產品研發到包裝的整個程序，從而認同其品牌文化與理念。

對此，陸興強認為，在消費業態日益個性化、品牌化、時尚化的今天，要想掌控市場的制高點，就必須立體而多元地詮釋產品特點，彰顯品牌軟實力。

在渠道開發上，中國服裝協會童裝委員會秘書長劉嘉認為，建立銷售網絡是當前童裝行業的重點。而目前廣東部分童裝企業正在積極開拓電子商務，一些企業還將根據市場需要，推出網絡專銷單品及套裝，形成以百貨公司、專賣店、大型母嬰店專柜、醫務渠道、電子商務等多條路徑組成的銷售網。相信隨著童裝市場的進一步完善，行業將呈現一個新的格局。