資助表明政府態(tài)度，“但能不能解決問(wèn)題是另外一回事”

如今民營(yíng)書店的全面潰敗確實(shí)引起了政府的重視。

全國(guó)政協(xié)委員、作家張抗抗在今年兩會(huì)上提出保護(hù)實(shí)體書店的議案，直指政府應(yīng)有作為，并建議政府在減稅、城市規(guī)劃、圖書銷售機(jī)制與補(bǔ)貼方面對(duì)實(shí)體書店的生存與發(fā)展加大政策性支持。

新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏曾表示，新聞出版總署將會(huì)同中宣部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合出臺(tái)專門文件，要求各地在城鄉(xiāng)建設(shè)和文化建設(shè)規(guī)劃中必須保證有足夠的出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn);同時(shí)，各政府將在政策、資金、稅費(fèi)、占地等方面給實(shí)體書店必要的扶持。

上海是最早行動(dòng)的城市之一。2012年2月28日，上海市新聞出版局發(fā)布《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)扶持資金管理辦法》及《上海市出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)引導(dǎo)目錄》，宣布從新聞出版專項(xiàng)資金中劃撥1500萬(wàn)元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，其中500萬(wàn)元用于定向支持各類實(shí)體書店。首批獲得資助的書店有35家，其中25家為民營(yíng)實(shí)體書店。

杭州市政府亦出臺(tái)《關(guān)于扶持民營(yíng)書店健康發(fā)展的暫行辦法》，擬每年財(cái)政撥款300萬(wàn)元專項(xiàng)資金扶持民營(yíng)書店。

此外，北京市新聞出版局出版物發(fā)行處處長(zhǎng)王亦君表示，北京市正著手出臺(tái)一系列相關(guān)政策，扶持實(shí)體書店。天津新聞出版局局長(zhǎng)榮新海也稱，天津市正考慮大力扶持實(shí)體書店，即將在全市開(kāi)設(shè)城市書吧。

季風(fēng)書店出現(xiàn)在上海首批受資助的企業(yè)名單上，嚴(yán)搏非并未透露所獲資助的具體額度，但他表示不多。同時(shí)，他認(rèn)為，這類資助主要表明的是政府對(duì)于扶持實(shí)體書店的態(tài)度，“但圖書不是一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)，而是全國(guó)市場(chǎng)，無(wú)法做到在一個(gè)區(qū)域內(nèi)讓它變得很好，必須要有一些全國(guó)性的法規(guī)和政策，上海市新聞出版局的扶持和重視是好事，但能不能解決問(wèn)題是另外一回事。”

在許多國(guó)家，政府發(fā)展實(shí)體書店已有成熟的配套政策：法國(guó)、德國(guó)免征實(shí)體書店所得稅;日本、韓國(guó)制定圖書最低折扣價(jià);美國(guó)的紐約市政規(guī)劃委員會(huì)則規(guī)定地產(chǎn)商建商場(chǎng)時(shí)必須拿出一部分面積低價(jià)出租給包括書店在內(nèi)的某些特殊行業(yè)。

“如果政府不及時(shí)有所動(dòng)作，實(shí)體書店每年都會(huì)大批量地死亡，今年可能由季風(fēng)或者誰(shuí)來(lái)充當(dāng)，最后是落了片白茫茫大地真干凈。”嚴(yán)搏非說(shuō)。

新模式等待時(shí)間檢驗(yàn)

面對(duì)同行的無(wú)奈退出，一些民營(yíng)實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)者也開(kāi)始反思。

此前，國(guó)內(nèi)實(shí)體書店的經(jīng)營(yíng)模式一直被指“太過(guò)單一”，僅僅以提供圖書銷售為目的，忽略了實(shí)體書店的其它功能，“比如引導(dǎo)功能和休閑功能，實(shí)體書店常常和網(wǎng)絡(luò)書店比銷售功能，這是用弱勢(shì)和別人的強(qiáng)勢(shì)比。應(yīng)該注重差異化經(jīng)營(yíng)，很多實(shí)體書店，本身問(wèn)題也很多，功能差異化、自身定位都沒(méi)有做好。”李桂君說(shuō)。

張帆認(rèn)為：“除去外部因素，實(shí)體書店本身的‘造血’能力非常重要。”

在北京，單向街書店的沙龍已經(jīng)形成一個(gè)品牌，吸引大批的青年從四面八方趕向藍(lán)色港灣。知名學(xué)者劉瑜的沙龍就被慕名前來(lái)的讀者里三層外三層地圍得水泄不通，沙龍開(kāi)在二樓咖啡廳，但“連一樓門外都站滿了人”。沙龍本身是免費(fèi)的，不過(guò)旺盛的人氣兒還是使書店的流水比平常多了些。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，目前的實(shí)體書店，尤其以北上廣等地的書店為主，正逐漸探索不同的模式，追求準(zhǔn)確定位、差異化經(jīng)營(yíng)與多元經(jīng)營(yíng)以期重生。

其中不乏狠砸重金的：比如時(shí)尚集團(tuán)旗下的“時(shí)尚廊”，設(shè)在世貿(mào)天階，被稱為“最美書店”，書店是一條曲線型的長(zhǎng)廊，里面陳列著白色的波浪形書架，頗有“曲徑通幽”的感覺(jué);廣州的“方所”，不僅開(kāi)設(shè)在高端商場(chǎng)太古匯的愛(ài)馬仕旗艦店旁，占地面積亦達(dá)到1800平方米，店內(nèi)有圖書、藝?yán)取⒖Х葏^(qū)、美學(xué)生活區(qū)和植物區(qū)。

這類書店不只賣書，賣創(chuàng)意設(shè)計(jì)，賣藝品，賣服飾，還有咖啡館、餐廳以及畫廊等等。然而這種模式仍有待時(shí)間檢驗(yàn)。

熱愛(ài)逛書店的林某對(duì)方所的“新鮮勁兒”已經(jīng)過(guò)去，“環(huán)境有些嘈雜，太多東西，人多且亂又大聲吵鬧，反而不適合選書，不是愛(ài)書人可以靜心逛的書店”。

即便只賣書，也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

萬(wàn)圣書園始終堅(jiān)持以“書”為絕對(duì)核心。劉蘇里表示，萬(wàn)圣書園的采購(gòu)和選書有一套自己的完整的體系。萬(wàn)圣以體系書和學(xué)術(shù)書為特色，到最后呈現(xiàn)在店面里的書，都經(jīng)過(guò)萬(wàn)圣采購(gòu)團(tuán)隊(duì)的三次篩選。“我一直提出‘產(chǎn)品’的概念，書店不只是簡(jiǎn)單的服務(wù)提供商，也是內(nèi)容制造商。”萬(wàn)圣目前的書，品種在5萬(wàn)以上。搬到現(xiàn)在的店址后，萬(wàn)圣在店內(nèi)開(kāi)了一家“醒客咖啡”，以幫襯書店，并為各種講座、沙龍等提供公共空間，但“圖書銷售依然是最主要的收入來(lái)源”。

盡管很多讀者不再在實(shí)體書店買書，卻不愿看到其沒(méi)落。

在事業(yè)單位工作的林慕說(shuō)：“我覺(jué)得書店的作用，不只是賣書，還提供給人們一種可以深度體驗(yàn)、放松的感覺(jué)。翻一翻，精神食糧也是撲鼻香啊。現(xiàn)代人，壓力那么大，身處的社會(huì)也浮躁，很需要這種發(fā)泄。”她呼吁多在小區(qū)附近開(kāi)一些小型的書店。

陳辰認(rèn)為民營(yíng)實(shí)體書店還是有辦法生存的，比如減小店面，精準(zhǔn)定位，多渠道獲取投資，保證資金來(lái)源。也可以適當(dāng)利用一下網(wǎng)絡(luò)，他聽(tīng)說(shuō)臺(tái)灣的很多書店開(kāi)辟了網(wǎng)購(gòu)。

在咨詢公司工作的李眾說(shuō)：“我覺(jué)得書店這種東西是要靠其他力量扶持的，比如政府撥經(jīng)費(fèi)，比如號(hào)召愛(ài)書人士捐款。如果讓我捐我會(huì)捐，積少成多嘛。資金有了，價(jià)格和物流兩個(gè)最重要的問(wèn)題自然可以解決。對(duì)我個(gè)人來(lái)說(shuō)，我雖然沒(méi)有足夠的力量挽救實(shí)體書店，但依舊認(rèn)為它很重要，很多時(shí)候閱讀本身是一種體驗(yàn)。”設(shè)想一下，如果有一天，書店突然全部消失了，這是一種什么樣的感覺(jué)?