行業回暖緩慢

關鍵問題還是全行業性的疲軟，也許到2014年，行業增長也很難達到預期。

“下半年行業回暖比較緩慢，各個品牌情況不盡相同。”運動品牌行業人士馬崗表示。在關店潮和同店銷售下滑的影響下，加上經濟大環境在不斷變化，愿意花錢的人越來越少。匹克CEO此前曾對媒體表示，他并不看好運動品牌下半年的業績，認為今年下半年“仍難恢復”。

雖然部分品牌半年報中透露，市場已初步回暖，下半年有望看到轉機。但分析認為，目前幾大巨頭的渠道改革都處于陣痛期。馬崗認為，關鍵問題還是全行業性的疲軟，也許到2014年，行業增長也很難達到預期。

事實上，在中國市場上，并非只有本土品牌遭遇寒冬。以美國品牌耐克為例，其大中華地區的業績一直成為全球市場的拖累，在6月30日結束的2013財年中，耐克大中華地區收入同比下降5%，是耐克六大銷售區域中惟一沒有增長的區域。

專家指出，由于產能擴張快于需求，那些還沒有上市的中小型體育品牌，在缺少資金，缺少品牌知名度的前提下，未來肯定會被慢慢擠出市場。

馬崗表示，接下來，企業一方面要收縮前期擴張過快的渠道，另一方面要把握消費者疲軟心態作出針對性的營銷。據了解，為了應對危機，一些品牌已開始轉型。例如，361度和安踏都對童裝品牌進行布局。其中，361度童裝收入已經占到公司總營收的10.4%。361度童裝零售門店總數由1590間增加到1678間，不過，童裝今年上半年收入同比卻下降37.8%。“此外，本土品牌未來還需在品牌定位模糊、產品同質化嚴重，品牌辨識度低等問題上作出改善。”馬崗說。