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國(guó)內(nèi)家具企業(yè)急需加強(qiáng)品牌建設(shè)
國(guó)內(nèi)家具行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)不容樂(lè)觀。美國(guó)《雷斯法案》規(guī)定,凡出口到美國(guó)的刨花板、纖維板、膠合板、木漿與紙、木家具等林產(chǎn)品,必須標(biāo)明木材的種類(lèi)和來(lái)源,否則美國(guó)將拒絕這些產(chǎn)品進(jìn)入;同時(shí),該法案還要求標(biāo)注使用植物種類(lèi)的拉丁名、數(shù)量和尺寸以及價(jià)值。
該法案自去年9月實(shí)施后對(duì)我國(guó)家具出口美國(guó)產(chǎn)生很大的影響。隨著國(guó)際消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷提高,越來(lái)越多的國(guó)家開(kāi)始對(duì)木材產(chǎn)品提出新的環(huán)境要求;近期歐盟出臺(tái)的《原產(chǎn)國(guó)標(biāo)簽法》要求進(jìn)口到歐盟市場(chǎng)的木制品必須獲得FSC身份證,要求企業(yè)追蹤其木材的采伐源頭,并對(duì)原材料的環(huán)保性能作了嚴(yán)格要求,該政策將于2013年3月3日生效。
值得關(guān)注的是,在林產(chǎn)品供應(yīng)國(guó)中,印度尼西亞也開(kāi)始出臺(tái)相應(yīng)的政策以確保出口木材來(lái)源的合法性。上述法律的實(shí)施,使得國(guó)內(nèi)家具行業(yè)大量中小企業(yè)將不得不尋找有資質(zhì)的供應(yīng)商,或者增加成本進(jìn)行原產(chǎn)地認(rèn)證。家具生產(chǎn)出口企業(yè)的成本與經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)大增。
我國(guó)家具生產(chǎn)多數(shù)以代工生產(chǎn)為主,其優(yōu)勢(shì)在于相對(duì)較低廉的勞動(dòng)力價(jià)格,弊端在于缺乏自主的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系、原創(chuàng)性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示,目前我國(guó)大小家具品牌有數(shù)萬(wàn)個(gè),但至今尚無(wú)統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)型品牌。不少家具生產(chǎn)企業(yè)重制造、輕設(shè)計(jì),同質(zhì)化嚴(yán)重,差異化程度低,因此出口家具存在檔次不高、附加值較低等問(wèn)題,產(chǎn)品質(zhì)量與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在極大差距,直接影響了我國(guó)家具企業(yè)的國(guó)際地位。
而前期央視曝光家具廠商“達(dá)芬奇”為假洋品牌及部分產(chǎn)品質(zhì)量不合格事件,折射出在目前國(guó)內(nèi)家具制造中小企業(yè)眾多、行業(yè)自主創(chuàng)新能力相對(duì)較弱、家具業(yè)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度不嚴(yán)等現(xiàn)狀。中國(guó)家具在品牌建設(shè)和產(chǎn)品研發(fā)等核心競(jìng)爭(zhēng)力上的落后不利于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),將影響我國(guó)家具出口長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)此,國(guó)內(nèi)家具企業(yè)應(yīng)該早作決策。
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