高端進(jìn)口家具一度疲軟

用美式家居的親民價(jià)格來占領(lǐng)市場，擴(kuò)大銷售量或許是達(dá)芬奇未來的一個(gè)方向。但不得不承認(rèn)，從前“高高在上”的達(dá)芬奇低下了高昂的頭，重新開辟新的“戰(zhàn)場”，這或許也是達(dá)芬奇在盡量消除“達(dá)芬奇事件”影響的一種轉(zhuǎn)型。

某不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，“達(dá)芬奇事件”爆發(fā)后不僅僅是影響了達(dá)芬奇一家的銷售，連帶著整個(gè)進(jìn)口家居產(chǎn)品的銷售都遭遇了“寒冬”。

經(jīng)營進(jìn)口家居10多年的法國之家總裁李萬歷表示，大部分進(jìn)口家居并不是人們想象中那么“暴利”，也不像電視里曝光的“摻假”，但也有一些害群之馬昧著良心做生意。如今，進(jìn)口家具的生意遠(yuǎn)不如從前那樣好做了。李萬歷表示，達(dá)芬奇事件爆發(fā)后，頭三個(gè)月的銷售同比下降了70%-80%，而直到現(xiàn)在這種影響依然在繼續(xù)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，中糧廣場這個(gè)曾經(jīng)在北京進(jìn)口家居銷售占據(jù)重要地位的商場已然是蕭條一片。在商場二層和三層，人去樓空的撤場店面比比皆是，甚至在緊挨扶梯的重要位置也是空空如也。半個(gè)小時(shí)的時(shí)間，沒有一位顧客光臨，只有依稀的幾位管理人員，店面銷售人員也是百無聊賴。

百強(qiáng)家居董事長陳曉太也坦言，由于達(dá)芬奇事件的持續(xù)發(fā)酵，加之房地產(chǎn)調(diào)控的影響，進(jìn)口家具的生意今年格外難。李萬歷則說，本來五月是家居銷售的一個(gè)小高潮，但今年仍然不見起色，達(dá)芬奇事件的影響盡管逐漸消退，但和房產(chǎn)調(diào)控的影響連了起來，也導(dǎo)致了進(jìn)口家具銷售的持續(xù)疲軟。

中端美式家具的春天?

按照達(dá)芬奇的計(jì)劃，未來國際時(shí)尚大牌和美式家居將是其銷售的主力。顯而易見的是，國際時(shí)尚大牌大多是由時(shí)尚大牌開創(chuàng)的家居系列，都是輕易可見并查詢的。如VERSACE、FENDI、ARMANI，還有此次達(dá)芬奇新代理的Roberto Cavalli等。這些品牌的家居系列承襲了其時(shí)裝的設(shè)計(jì)主線，也是比較透明的一類產(chǎn)品。而美式家居類產(chǎn)品則全球采購，設(shè)計(jì)也還不錯(cuò)，但價(jià)格普遍要低很多，這也是能“走量”的最大原因。

目前，隨意去北京的家居市場就會(huì)發(fā)現(xiàn)，歐美家居品是家居市場中銷售數(shù)量一直不錯(cuò)，價(jià)格也相對較高的一類產(chǎn)品。在超舒適國際家居、HARBOR HOUSE、美克美家等品牌店內(nèi)，美式家居受到中產(chǎn)階級、一些有過留學(xué)經(jīng)驗(yàn)的人士追捧。在北四環(huán)居然之家附近，曾經(jīng)集中過10多家美式家居品牌，如今也集中了多個(gè)主打美式家居的品牌。

盡管黃志新并不承認(rèn)達(dá)芬奇“改走平民路線”，只堅(jiān)持將“兩條戰(zhàn)線”并行。但達(dá)芬奇價(jià)格的悄然變化是不爭的事實(shí)，在達(dá)芬奇上海展會(huì)的現(xiàn)場，那些昂貴的古典家具品牌被放到了展館的深處，或是穿插在現(xiàn)代產(chǎn)品的中間。也難怪有觀展的消費(fèi)者覺得這一次達(dá)芬奇的“價(jià)格”似乎便宜了。

據(jù)某接近達(dá)芬奇高層的內(nèi)部人士透露，未來公司的主要展現(xiàn)將是美食品牌，達(dá)芬奇今后將在全國開多家美式品牌專賣店，并在3年內(nèi)，將銷售目標(biāo)提高到近十億。