近期，國家宣布了對節能家電產品的新一輪補貼政策，這對長期淪陷于庫存深淵的家電行業可謂一劑興奮劑，但補貼背后，卻有雙重效應，值得企業警惕。

6月4日，27家空調企業的5751個型號，15家彩電企業的1460個型號入圍2012年節能惠民工程第一批推廣企業目錄，冰箱、洗衣機和熱水器節能惠民實施細則出臺，蘇寧電器宣布墊付5億元推出“加碼版”節能惠民，國美電器宣布對購買變頻節能空調的消費者額外追加最高30%的電費補貼。

過去的一周，在2012年新一輪的節能惠民政策和實施細則相繼公布后，經歷了“冬春連旱”的中國家電制造業和零售業巨頭再次變得喧囂起來，國家財政投入的265億元旨在撬動的超過2000億元的家電內銷市場的輪廓似乎也變得清晰起來。

然而在行業的喧囂中，一些家電企業卻對新一輪的節能補貼政策的效果和前景保持了異常謹慎的低調，創維集團總裁楊東文6月5日說，“作為中國市場化程度最高的家電行業，其實不需要過多的政策干預，而且第一輪家電下鄉、以舊換新等拉動內需政策已經透支了家電行業未來幾年的增長空間，新一輪的節能補貼政策的效果未必明顯。”

白電巨頭海信科龍副總裁甘永和6月5日更是用“畫蛇添足”來形容政府新出臺的節能補貼政策，在他看來，政府要通過節能補貼推動節能高效家電產品的普及，不應該向消費者補貼，而是應該將這部分錢作為科研補貼來給節能技術的領跑者。

更為重要的是，過去幾年一直依靠家電下鄉等政策紅利支撐的中國家電業如同“一直吃奶而無法長大”的孩子，而政策紅利在刺激消費的同時，其負面效應也開始逐步體現出來。

被政策透支的消費

5月29日，珠三角的家電之都順德，即便在傳統的空調銷售旺季來臨之際，某知名空調企業的生產車間中依然沒有前兩年的人頭攢動，在去年下半年陸續精簡了超過1.8萬名的生產一線的員工后，剩下的5萬多一線工人的加班時間依然有了壓縮。

一位工人告訴說，“工廠已經是連續第6個月同比減產了，也許6月的情況會好一些。”

其實這也是整個中國家電行業的縮影，以家用空調行業來看，雖然今年3月整個行業有了去年8月以來第一次同比正增長，但是4月整個行業再次出現了11%的負增長，而行業龍頭格力和美的分別出現了10%和22%的負增長。

而冰箱行業的情況更加悲觀，根據前瞻產業研究院監測數據，今年一季度冰箱行業的整體銷售量出現了35%的負增長，個別品牌負增長超過50%，“這是各企業自報的數據，應該是最為真實的，之前那些聲稱行業小幅下滑的報告都存在注水的嫌疑。”一家白電企業的營銷負責人如是表示。

對于銷售業績的下滑，美的制冷家電集團中國營銷總部副總裁王金亮6月3日說，“過去3年整個白電行業連續保持了年均20%以上的增幅，而空調年均增幅甚至達到40%以上，這其實并非正常的市場表現，而是政策紅利刺激的結果，在政策紅利逐步退出后真實的市場情況顯露出來。”

對于政策紅利的負面效應，甘永和也深有體會，他說，“其實2011年初我們就看到了政策紅利退出的危險，連續兩年快速增長的農村市場的增長突然不再瘋狂，我們甚至派人到街頭去看出貨的車輛來看市場真實的出貨量，其實很多企業出去的貨品都積壓在終端的銷售商手中，很多企業看到的僅僅是一種虛幻的增長。”

在意識到行業存在的危險后，海信科龍想到的是抓緊轉型，投入3.5億元在揚州引進兩條面對中高端市場的最新生產線，同時狠抓出廠產品質量來避免經銷商系統儲量大量退貨的情況，并且加大對海外市場的投入來消化國內市場萎縮多出的產能，即便如此在行業下滑35%的情況下海信科龍今年一季度也出現了20%的下滑。

在他看來，即便在房地產行業快速增長的年代，家電行業每年保持10%的正增長是合適的，這包括正常的換機市場需求、農村市場和城鎮化帶來的首次購機需求，以及海外OEM訂單的增長，以冰箱行業為例中國內需市場的正常規模應該在2000萬-3000萬臺。

然而過去兩年冰箱行業的整體規模達到5000多萬臺，其中農村市場連續兩年超過2500萬臺，這顯然是家電下鄉、以舊換新等政策紅利拉動的結果，而這已經形成了對家電內需市場的透支。

一家空調企業的營銷副總說，“現在的空調市場工業庫存都超過2500萬臺，比2008年還要嚴重，今年以來廠商為了清理庫存與國美蘇寧等連鎖商聯合降價促銷都搞過幾輪，但是效果很一般，今年五一我們每臺空調的降價幅度超過600元(遠高于節能補貼)但整體市場還是同比下降20%，原因很簡單，市場需求已經被透支了。”