家電業(yè)補(bǔ)貼雙重效應(yīng)

多數(shù)人的“政策依賴癥”

雖然對于節(jié)能補(bǔ)貼的市場拉動能力存在疑慮，但是對于即將實施的節(jié)能補(bǔ)貼，大多數(shù)廠商的態(tài)度還是“有總比沒有好”，特別是之前在節(jié)能補(bǔ)貼政策中受益匪淺的志高等二線企業(yè)更是如此。

楊東文也說，“對于LED液晶和等離子等首次被列入節(jié)能補(bǔ)貼，這自然是好事，但是即便沒有節(jié)能補(bǔ)貼，LED液晶的市場滲透率今年已經(jīng)達(dá)到70%，創(chuàng)維LED銷售占比更是超過90%，這一政策最大的好處就是可以更快地淘汰落后的技術(shù)和產(chǎn)能。”

的確如此，據(jù)前瞻網(wǎng)了解，2009年6月開始實施兩年的節(jié)能惠民政策就讓一二級高能效空調(diào)成為了市場絕對的主流，而這次變頻空調(diào)和一二級高能效定頻空調(diào)的補(bǔ)貼最主要也加快變頻空調(diào)從目前50%的占有率提升到80%以上。

然而對于彩電和空調(diào)等新5大類巨頭來說，最為擔(dān)心的依然有兩點，一是節(jié)能補(bǔ)貼政策的兌付時間的問題，二是節(jié)能補(bǔ)貼政策退出后市場將如何走?

楊東文表示，“從空調(diào)的節(jié)能補(bǔ)貼來看，這是一場大品牌的游戲，因為需要生產(chǎn)廠家墊付補(bǔ)貼費(fèi)用，而財政補(bǔ)貼經(jīng)常要3-6個月后才能兌付，這需要大量資金的墊付，一般的小廠商是玩不起的，新的節(jié)能補(bǔ)貼政策更是設(shè)定了10萬臺(彩電是50萬臺)的最低銷售規(guī)模門檻，這將加快市場對中小品牌的淘汰。”

不過對于家電廠商來說，去年下半年以來因為政策紅利退出引發(fā)的陣痛仍令人心有余悸，這也是家電廠商擔(dān)憂新節(jié)能補(bǔ)貼實施時間的問題。

創(chuàng)維彩電事業(yè)部總經(jīng)理劉棠枝就指出，“其實我們擔(dān)憂的是節(jié)能補(bǔ)貼政策是維持多長時間，如果只有一年，我們就要做好政策退出后市場快速萎縮的準(zhǔn)備，日本的節(jié)能返點政策2011年3月退出后其國內(nèi)電視市場出現(xiàn)了70%的下滑，這也是日本電視巨頭去年普遍陷入巨虧的原因之一。”

顯然對于家電制造企業(yè)來說，節(jié)能補(bǔ)貼正在成為其面臨的新的雙刃劍，業(yè)內(nèi)人士表示，“如果節(jié)能補(bǔ)貼實施兩年，的確可能拉動超過1500億元的家電銷售，但是如果經(jīng)濟(jì)大環(huán)境依然沒有明顯改善，這等于再次透支了2014年后的家電消費(fèi)，到時家電行業(yè)將出現(xiàn)新一輪衰退，但是政策紅利不能一直進(jìn)行下去。”

王金亮則表示，“節(jié)能補(bǔ)貼政策的真正效果還是靠市場銷售來反饋，其實家電行業(yè)現(xiàn)在需要的是技術(shù)和商業(yè)模式的升級，而不是簡單的規(guī)模增長。”

然而對于大多數(shù)家電企業(yè)來說，來自政府的新的265億元的補(bǔ)貼依然是無法放棄的“肉骨頭”，業(yè)內(nèi)人士指出，“2008年以來國內(nèi)三大針對家電行業(yè)的拉動內(nèi)需政策已經(jīng)投入財政資金超過千億元，也的確是這些政策讓國內(nèi)家電行業(yè)規(guī)模實現(xiàn)了翻番，補(bǔ)貼已經(jīng)成為家電行業(yè)無法擺脫的外部因素，很多企業(yè)患上了政策依賴癥。”

甘永和則表示，目前企業(yè)競爭焦點，也集中在高效節(jié)能技術(shù)上，政府此次的補(bǔ)貼政策，其實是畫蛇添足，消費(fèi)者對此并不會特別關(guān)注，把資金用在鼓勵技術(shù)創(chuàng)新上更為靠譜。