動(dòng)漫展

近年來，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已成世界動(dòng)漫第一產(chǎn)業(yè)大國(guó)，但發(fā)展過程中重量輕質(zhì)，同質(zhì)化嚴(yán)重，直接影響了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體質(zhì)量。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年增加值破千億 重“量”輕“質(zhì)”顯示行業(yè)缺乏創(chuàng)意

當(dāng)奧運(yùn)健兒即將在英國(guó)倫敦奧運(yùn)會(huì)演繹高超的技能之際，“中國(guó)制造”也風(fēng)靡了英國(guó)的奧運(yùn)場(chǎng)館，而“水晶石”的出場(chǎng)更是“震動(dòng)”了倫敦，也讓英國(guó)本土的動(dòng)漫業(yè)備受責(zé)難。

在業(yè)內(nèi)人士看來，在國(guó)家大力支持文化產(chǎn)業(yè)大繁榮的時(shí)刻，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正向著更高、更快的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

業(yè)內(nèi)人士表示，近幾年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過20%，現(xiàn)在已經(jīng)超過1000億元。

年增加值增速超20%

提到水晶石，大家或許并不陌生，曾經(jīng)在2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式上創(chuàng)造了神奇，此時(shí)，又把中國(guó)動(dòng)漫元素帶向了國(guó)外。

2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式上，147米地幕如畫卷般緩緩展開，伴隨著舞蹈家的舞姿，畫卷里展示出的是中國(guó)文化上下五千年的意蘊(yùn)，以及優(yōu)雅而充滿著藝術(shù)的味道;而當(dāng)奧運(yùn)圣火被點(diǎn)燃那刻，492米的鳥巢頂部碗邊環(huán)幕徐徐展開，展示著奧運(yùn)的熱情如火和國(guó)人的期盼……這就是水晶石創(chuàng)造的2008年奧運(yùn)會(huì)的輝煌，如今，水晶石“打敗”了英國(guó)本土的動(dòng)漫界精英，讓中國(guó)動(dòng)漫元素再次“綻放”在倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)上以及倫敦的街頭。

“從水晶石的發(fā)展讓我們看到了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，也證實(shí)了我國(guó)動(dòng)漫技術(shù)的實(shí)力。其實(shí)，作為文化產(chǎn)業(yè)中的一大元素，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的支持下確實(shí)得到了快速的發(fā)展。”一位從事動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的分析師表示。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2004年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的總量不到2.2萬分鐘，而2010年這一數(shù)量達(dá)到22萬分鐘，產(chǎn)量七年間增長(zhǎng)了近10倍。根據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)470.4億元，同比增長(zhǎng)27.9%。另外，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過20%。

從數(shù)據(jù)上可以看出，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近幾年實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。

創(chuàng)新力不足

事實(shí)上，自從國(guó)家大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、給予相關(guān)優(yōu)惠政策后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園如雨后春筍般冒出，但是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不盡如人意，政府的巨大投入并沒有換回相應(yīng)的品牌效應(yīng)。雖然在全國(guó)各地涌現(xiàn)出不少動(dòng)漫公司，然而，“缺乏創(chuàng)意”成為這個(gè)行業(yè)的“通脖，于是就出現(xiàn)了產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。

在業(yè)內(nèi)人士看來，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中存在動(dòng)漫作品缺乏自主創(chuàng)作力、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條盈利模式不成形、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足等問題。

業(yè)內(nèi)人士表示，要解決動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上述問題，首先是實(shí)施人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，加大研發(fā)投入力度，努力創(chuàng)作具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)作品;其實(shí)，不斷完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓動(dòng)漫衍生產(chǎn)品逐漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要利潤(rùn)來源;最后是完善法制法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)原創(chuàng)產(chǎn)品的保護(hù)力度。

奧飛動(dòng)漫董秘鄭克東表示，“我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前還處在發(fā)展初期階段，隨著播出分鐘數(shù)量的增加，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)不斷在放大，未來企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)加劇”。

另外，還有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)存在著重“數(shù)量”輕“質(zhì)量”的問題，而造成這種局面多數(shù)是因?yàn)橐@得政府的補(bǔ)貼造成的。

質(zhì)量成企業(yè)未來的“王牌”

據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2011年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不管從企業(yè)數(shù)量還是出品的動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)人群和行業(yè)營(yíng)收規(guī)模來看都有了大幅度翻倍提升。同樣，衍生產(chǎn)品等增值業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大到千億級(jí)別，喜洋洋的票房并超越1.4億人民幣。

在這種發(fā)展形勢(shì)下，有不少專家則指出，在肯定我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)的同時(shí)，整個(gè)行業(yè)存在的問題也不容忽視，主要表現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量有待提高、缺少大規(guī)模、高水平、產(chǎn)業(yè)鏈完整的龍頭企業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模較孝原創(chuàng)水平、能力有待提高以及動(dòng)漫企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)不夠等。

業(yè)內(nèi)人士表示，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期，必須要注重動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展數(shù)量，這是產(chǎn)業(yè)走向成熟的必然階段，只有通過量的積累才能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。目前，隨著我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策導(dǎo)向也逐漸轉(zhuǎn)移到質(zhì)量方面上來，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)造更高質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品。

而未來，什么樣的動(dòng)漫企業(yè)將成為市場(chǎng)的“領(lǐng)舞者”?

縱觀我國(guó)資本市場(chǎng)，由于文化產(chǎn)業(yè)類上市公司較少，動(dòng)漫類上市公司更是“匱乏”。不過，在當(dāng)前政策的支持下，也出現(xiàn)了不少公司紛紛以兼并重組的形式進(jìn)入到動(dòng)漫行業(yè)中。

作為國(guó)內(nèi)動(dòng)漫龍頭企業(yè)的奧飛動(dòng)漫近幾年不管是在動(dòng)畫片，還是在動(dòng)漫玩具方面都有不同的收獲。“公司一直重視好的質(zhì)量和好的創(chuàng)意，因此，制作出的片子在電視臺(tái)的播放、網(wǎng)絡(luò)視頻上的點(diǎn)擊率都排在行業(yè)的前頭”。鄭克東表示。

“奧飛動(dòng)漫作為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)類上市公司第一股，充分抓住了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的黃金機(jī)遇期。目前，"動(dòng)漫+玩具"的贏利模式使文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)形成了良好的結(jié)合，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)成功轉(zhuǎn)變的典型例子。”業(yè)內(nèi)人士表示。

另外，海虹控股、中科英華、拓維信息、生意寶、廣電網(wǎng)絡(luò)、綜藝股份等公司間接或直接持有動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)公司而成為市場(chǎng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)類備受投資者關(guān)注的公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)家在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該給予更多扶持，培養(yǎng)并吸引更多專業(yè)動(dòng)漫人才，企業(yè)也不斷加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，始終處于領(lǐng)先地位。