國內網游用戶數據統計

據前瞻網記者獲悉，近日，一份調查顯示，國內網頁游戲市場增長迅速，但因同質化嚴重，用戶大量流失。

數據統計結果顯示：“學生玩家群體由2010年的33.4%降為2011年的18.4%,流失了接近一半。”業內人士分析，究其主因，是國內游戲產品同質化嚴重，缺乏玩法上的創新。其次，大學生擴招名額減少也導致總人數降低。

除上述原因外，近年來，用戶個性化需求明顯。企業需要敏捷反應，才能占得先機。比如《英雄聯盟》在休閑領域開疆拓土，《龍將》、《神仙道》等頁游產品能根據需求迅速修改，經典題材網游《畫皮2》三屏合一，同步登陸多平臺。都因先行一步而獲玩家認可。

頁游增長 彌補流失用戶缺口

據前瞻產業研究院數據顯示，2011年，中國網頁游戲市場的實際銷售收入55.4億元，比2010年增長了32.4%。預計2016年網頁游戲市場實際銷售收入將達到130.0億元。

據分析：“由于網頁游戲無需下載客戶端，使得搜索、微博、社區等許多流量大的網站都可以成為其直接入口，從而快速打入市場。”

另一組數據顯示，《凡人修仙2》、《夢幻飛仙》、《龍將》等網頁游戲雖然在畫面上還未達到次世代客戶端游戲的水平，但由于產品開發門檻低，通過對大量用戶需求的快速修改，在核心玩法上表現突出。

專家認為，國內游戲市場正處于用戶細分化、快進快出的階段，一部分用戶因為同質化等問題流失，另一些則被網頁游戲拉了進來，他們或以白領為主，付費能力強但游戲時間少。或以社交需求為主，只要簡單、方便，不需要傳統端游的內容。

“同一題材游戲如能推出全平臺產品，顯然能更好地滿足玩家個性化需求”，當然，決定成功的首要因素是核心玩法，其次還有題材、畫面等等。如《夢幻西游》、《誅仙》、《成吉思汗》、《天龍八部》系列等經典游戲，并未出現用戶流失的現象。

專家進一步指出，以《聊齋志異》題材為例，前后大小作品不下數款，但風格大致雷同。除《倩女幽魂OL》外，在新推出的游戲中，只有《畫皮2》被玩家推崇備至。

資料顯示，經過電影《畫皮》的前期鋪墊，國產網游《畫皮2》深受影迷期待。此外，這也是國產游戲在玩法上首次與電影緊密結合。并能夠同時推出PC客戶端、網頁與手機移動游戲全平臺版本的作品。看《畫皮2》電影，玩《畫皮2》游戲顯示出了玩家的最新需求。

分析師曾經斷言，“次世代”時代雖然開啟，但市場的競爭趨向用戶更深層次需求的挖掘。技術手段只是游戲成功的一個方面，更重要的在于創意與可玩性。

玩家重視可玩性和劇情化

好萊塢的一份調查報告顯示，電影與游戲相結合的方式能夠彼此促進，成功率大幅提升。事實上，迪斯尼的《復仇者聯盟》電影與網頁游戲幾乎同步推出，據前瞻網記者了解，游戲最高在線人數甚至一天內突破了1500萬人。

《復仇者聯盟》充分說明了核心玩法與劇情化的重要性，在國內聊齋題材網游市場上，前有2010年的《倩女幽魂OL》，曾因同名電影吸引大批用戶。后技術進步，網游《畫皮2》又首次實現電影與游戲同步開發，玩法得以創新，因此最受關注。

“聊齋題材網游介于中國風和奇幻之間，既有中國古典的味道在里面，新奇刺激，又能做到游戲劇情化。”一位資深玩家表示，《倩女幽魂OL》與《畫皮2》都能從電影市場賺得大量用戶。在玩法上，又都吸取了國產網游、甚至單機和休閑小游戲的優點。玩法豐富，不論喜歡哪種，玩家都能找到自己愛玩的一面。

兩者相比，《畫皮2》在玩法上有很多創新之處，而且做到了電影與游戲進一步融合。比如游戲中的場景變化，白天顯示的是人界，晚上則為妖界，NPC白天為人夜晚為鬼。

此外，不少玩家認為《畫皮2》的“鬼”篇充分體現了電影中最刺激的一面，包括人皮面具收集以及妖典、夫妻等特色玩法。更能滿足“料應厭做人間語，愛聽秋墳鬼唱詩”的需要。

部分老玩家則認為，或許是《倩女幽魂OL》推出時間較早的原因，這款游戲從技能到活動延續《天龍八部》的思路。此外，對裝備要求高、升級技能所需經驗多、任務太難等問題，在網頁游戲掀起簡單、輕松的風潮之后，已無法滿足玩家新的需求。因此，大多數玩家對《畫皮2》給予了更多的期望，這也是能夠吊起玩家胃口，廣受期待的原因之一。

業內人士表示，國內網游市場與國外市場相比，仍存有較大差距，深層次挖掘用戶需求，創新游戲模式，同時加強完善版權保護，是網游業健康發展的必行之路。