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免費注冊 | 登錄 | 2025年7月7日

家電業下半年將繼續惡化?

 2012-07-24 08:53:24 責任編輯:QZ085 來源:前瞻網

家電行業的多重壓力

即便如此,部分城市房地產價格5月以來的回升,以及節能補貼8月后的逐步推進,都讓家電行業做出了下半年銷售可能回暖的預測,但是這種樂觀的預測并非多數人的想法。

前述空調企業高管說,“二季度整體GDP增速破8,雖然下半年的情況可能不會繼續惡化,但是要談V形或U形扭轉還為時過早,至少家電行業的市場需求還面臨重重壓力。”

對此甘永和指出,“至少在2012年下半年國產家電行業還面臨著內需市場難以提振,以及海外市場難以突破的雙重壓力,唯一的利好的是在歐美主權債務危機的大環境下,包括石油、鋼材、銅鋁等原材料成本壓力減少,而家電終端產品價格則穩中有升,這對企業改善毛利率有著一定的推動。”

然而原材料僅僅是家電成本眾多成本中的一項,渠道升級導致的營銷成本大增,以及研發、行政和人力成本的持續上升都成為家電企業新的負擔。

以剛剛公布2011財年(2011年4月-2012年3月)財報的創維數碼為例,2011財年其包括品牌推廣及市場營銷、商場管理費、銷售及營銷相關的工資在內的銷售費用同比上升32.1%至37.71億港元,而行政費用則上升30.2%,至9.06億港元,其中研發費用及技術咨詢費用分別增加48%及43.9%,而受到國內員工人數增加、最低工資標準上漲及業績相關獎金上升的影響,工資福利費用亦增加了18%。

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創維集團總裁楊東文表示,“到2015年底前創維的員工平均工資可能還要上升近一倍,顯然這已取代原材料成為家電行業最大的成本變數,家電行業必須想到方法來化解這一壓力。”

對于家電行業來說,其還面臨著一個嚴峻的壓力,那就是2008年金融危機后借助國家4萬億投資計劃進行的新一輪的產能擴張。隨著需求的不斷下滑,產能過剩的危機更加嚴重,僅空調行業庫存就超2000萬套,投資嚴重浪費。

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