光棍節(jié)電商大戰(zhàn)

“雙十一”大戰(zhàn)的火熱氣氛從一個(gè)月前就開始醞釀，今日開始達(dá)到頂點(diǎn)。11日早晨8點(diǎn)16分，剛剛節(jié)目8個(gè)小時(shí)的天貓11.11購(gòu)物狂歡節(jié)，支付寶交易額沖到了50億元!這個(gè)數(shù)字接近去年雙11全天淘寶和天貓的總交易額，相當(dāng)于今年十一黃金周上海395家主要零售企業(yè)6天的銷售總額。

活動(dòng)開始第一分鐘，天貓便涌入1000萬(wàn)人，是去年瞬間流量近3倍，同時(shí)爆發(fā)巨大訂單量，引起系統(tǒng)排隊(duì)。天貓隨后公開致歉，并表示系統(tǒng)已在逐步恢復(fù)過(guò)程中。

受巨量的訪問(wèn)影響，銀行的支付系統(tǒng)也幾近崩潰。有很多網(wǎng)友吐槽表示下單容易、支付難。在11月11日凌晨12點(diǎn)41分左右，天貓雙十一由于流量巨大導(dǎo)致招行銀行系統(tǒng)擁堵無(wú)法登陸，隨后中招的是工商銀行。

巨量的流量背后，是巨額的交易量。數(shù)據(jù)顯示，雙十一大促淘寶、天貓阿里系在支付寶交易額10分鐘達(dá)到2.5億，37分鐘達(dá)到10億，2小時(shí)17分鐘達(dá)到33.7億，超過(guò)去年11.11全天交易額。

來(lái)自當(dāng)當(dāng)天貓店的數(shù)據(jù)也顯示，自當(dāng)當(dāng)入駐天貓，試運(yùn)營(yíng)正好13天，雙十一凌晨開始僅10分鐘，當(dāng)當(dāng)天貓店銷量就已破100萬(wàn)。和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)促銷一樣，40萬(wàn)種圖書全場(chǎng)5折。

截止到近日早上8點(diǎn)，已經(jīng)有53家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬(wàn)，其中銷量突破4000萬(wàn)的1家，店鋪銷量在3000萬(wàn)以上的9家;另外，還有超過(guò)634家店鋪的支付寶成交額突破百萬(wàn)。甚至有店鋪掛起條幅“2013.11.11 再見(jiàn)”

而蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌表示，9日到10日兩天，整體銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)了預(yù)期的20倍，訂單總量近150萬(wàn)單。

今年光棍節(jié)，各大電商在促銷方面可謂下了血本。天貓今年的主要促銷手段仍是“全場(chǎng)五折”，促銷品種類目眾多。京東商城推出了“沙漠風(fēng)暴”年度底價(jià)大促活動(dòng)，11.11滿99送1010券。蘇寧線上線下將同時(shí)推出“超級(jí)0元購(gòu)”活動(dòng)，其中線上活動(dòng)中，蘇寧易購(gòu)將首次啟用“雙物流”配送標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)美則不限品類、不限品牌、不限型號(hào)、不限數(shù)量，保證價(jià)格最低，百貨滿減加返券。易訊的“颶風(fēng)行動(dòng)”從11月10日開始持續(xù)到11月12日，一共72小時(shí)，實(shí)行“貴就賠”策略。亞馬遜中國(guó)從11月5日開始，就舉辦“Z省周”全場(chǎng)促銷活動(dòng)。其中2萬(wàn)件商品低于半價(jià)勁爆秒殺，秒完為止。

受火熱的促銷活動(dòng)影響，各大線下快遞忙碌如春運(yùn)。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，　去年11月11日—13日期間，國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量日均突破1600萬(wàn)件，不少企業(yè)快件積壓明顯，一些派件延誤嚴(yán)重。今年業(yè)界預(yù)計(jì)各大電商的日訂單量或?qū)⒊^(guò)4000萬(wàn)單，最高峰將在6000萬(wàn)件以上。今年光棍節(jié)期間，每天將有80萬(wàn)快遞大軍上路。

數(shù)據(jù)顯示，2012年第3季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3316億元，環(huán)比增長(zhǎng)18.7%，同比增長(zhǎng)60%。其中B2C交易額1296億，突破千億。

促銷活動(dòng)為廣大消費(fèi)者提供了便利和實(shí)惠，不過(guò)專家提醒，要防止“釣魚網(wǎng)站”利用促銷季進(jìn)行詐騙。消費(fèi)者需警惕廣告鏈接病毒以及手機(jī)掃描二維碼購(gòu)物中毒等風(fēng)險(xiǎn)。