奢侈品牌在華擴張“急剎車”

奢侈品牌在華擴張速度出現了“急剎車”。據前瞻網記者了解，第一季度瑞士表進口量同比下降24%。但記者調查發現，在個人消費方面，奢侈品的需求量依舊旺盛。至于國內奢侈品市場的縮水，或與公款消費等降火有關。

中國市場依舊被視作“金礦”

在新天地王薇薇高級婚紗定制店里，一件婚紗動輒十萬、數十萬元。雖然這個月婚紗的成交量比上月同期減少了50%，但店員認為這是婚慶市場的周期性現象，“每天還是有兩位以上準新娘來預約試婚紗，雙休日更多些。”店員覺得，王薇薇的婚紗雖然是奢侈品，但完全是個人消費，隨著中國富裕階層擴大，市場前景寬廣。

工作日里，港匯恒隆廣場和上海國金中心內的愛馬仕、路易·威登、香奈兒等一線大牌門店能用“門可羅雀”來形容，進店選購的消費者屈指可數。但從周五晚上開始，這些門店就進入一周的銷售高峰。

咨詢公司貝恩的大中華區消費品、零售及奢侈品業務主席布魯諾·蘭納表示：“2013年8%的GDP增長預期，以及第二大經濟體的現實，意味著中國市場依舊是奢侈品牌的金礦市場，中國消費者依舊有很強的消費能力。”

私企負責人肖先生平均每兩個月就會在奢侈品牌店內大采購一次。“與公司洽談業務的都是高端人士，我得和他們穿同樣檔次的服裝。”他說，雖然經常去我國香港和美國、歐洲出差，但還是習慣在上海購買奢侈品，“現在奢侈品在上海的新品發售速度很快，產品線全。對很多奢侈品使用者來說，款式新不新，比價格更重要。”

海歸“金領”華小姐也是國內奢侈品門店的常客。在她看來，個人消費奢侈品也有“剛需”和“非剛需”之分。奢侈品在中國市場的目標客戶是即買即用的剛需群體。她說：“比如朋友生日想送個禮物，或者自己想換個包包，不可能特意去境外買，也不太可能之前就在境外買好囤著，肯定直接在國內門店買。”