海爾不再投放雜志硬廣

1月20日，《南都娛樂周刊》主編陳朝華在微博上貼出一封來信， 信中稱海爾發(fā)郵件通知媒體，今后不再向雜志投放硬廣。

在“傳統(tǒng)媒體必亡論”甚囂塵上的中國輿論界，大到一個報業(yè)集團的消亡、小到一臺智能電視的推出都能統(tǒng)統(tǒng)扯到“傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域?qū)㈤_始真正消解，這是未來5-10年將發(fā)生重大事件之一”云云，然后便是一片充斥著“自救、轉(zhuǎn)型、融合”之類大詞的、悲天憫人的討論，聞?wù)邿o不涕下。

于是在這當口，《海爾早該停放雜志硬廣》、《張瑞敏反思互聯(lián)網(wǎng)思維》之類的聲音也就正合時宜地出現(xiàn)了。這些文章翻來覆去，其核心觀點就是幾句話－－“硬廣沒人看”、“傳統(tǒng)媒體沒希望”、“只有互聯(lián)網(wǎng)才是有效的營銷方式”。

的確，中國家電第一品牌、同時也是消費電子品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放冠軍向雜志硬廣說不，咋看都像是一次山雨欲來的前奏，“這是要把傳統(tǒng)媒體往死路上趕啊!”

不過你知道嗎？在2012年，整個家用電器行業(yè)花在雜志廣告方面的費用，僅占雜志廣告總費用的不到5%，而到了2013上半年，這個比例又進一步萎縮，跌破了2%。

海爾是不帶雜志玩了，不過，那又怎樣呢？雜志本來就不是靠海爾吃飯的啊！