自去年下半年以來，受家電政策退出以及透支影響，彩電市場銷量出現滑坡，截止到今年一季度國內彩電市場仍舊難見起色，被寄以厚望的五一小長假促銷也并沒能從真正意義上緩解彩電市場銷售壓力。

根據相關機構統計，五一三周（4月14日至5月4日）中國彩電市場整體售規模383萬臺，同比下降10.2%；液晶電視376萬臺，同比下降7.8%；其中線上渠道銷售量37萬臺，同比上升57%，占整體市場的10%。

隨著房地產下行，抑制了部分剛需的釋放。此外，去年五一為節能政策結束前的最后的瘋狂，基數較大，2014年回歸正常的銷售節奏。

家電行業相關專家表示，從第一季度數據來看，中國彩電市場較為平淡，呈現量價齊跌的局面。但智能電視、大屏電視、4K電視卻逆勢上揚，為困乏中的市場注入一針強心劑。二季度“世界杯效應”的臨近，大屏、高清、可上網電視將更受青睞，整體市場的熱度也將逐步升溫。

行業人士分析認為，在受房地產、家電政策透支影響、面板缺貨的同時，單靠硬件盈利已經跟不上日新月異的市場需求，構建“硬件+軟件+內容+服務”的全新商業模式是彩電企業擺脫困境的唯一出路。

另有觀點認為，今年第一季度彩電企業的銷售業績都不好，政策補貼沒有了，利潤越來越薄，給消費者免費提供了大量的視頻內容和游戲軟件，但是，卻從軟件、內容、服務領域得不到收益。這種以硬件毛利彌補軟件虧損窟窿的悲慘現狀，尚且不知道何時能夠終結。

據悉，今年一季度量價齊跌的局面緣于長達5年的家電刺激政策在去年5月份退出，消費透支效果開始顯現。此外，也與樂視、小米等新勢力介入從而引發的價格戰有關。目前已有互聯網企業內部探討彩電硬件免費的可能性，各品牌若只一味降低價格來拼銷量，很可能重演十多年前彩電行業的惡性價格戰。