而我國景區多數單純依靠門票作為主要收入。對此，馬曉龍表示，依托拓展服務性產品內容、增加服務性贏利點才是景區實現可持續發展的方向。

地方政府支持門票漲價，景區正偏離公共性

據前瞻產業研究院測算，在人們出行旅游總消費中，門票支出占比大概是7%-8%。專家認為，進一步降低門票價格是提升游客滿意度的重要方向。但當前一些地方景區正在醞釀或掀起的漲價風表明，景區門票正偏離公共性和公益性，成為一些地方政府和旅游公司不斷索取經濟利益的平臺和籌碼，難以在改善服務水平、延伸產業鏈條等方面拓展旅游業的升級空間。

從定價機制看，我國旅游景區的門票定價權在地方政府，而景區收益往往與地方財政收入有一定關聯，因而地方政府客觀上存在支持門票漲價的動機。尤其在中西部地區，景區收入往往是地方財政收入的重要組成部分。

而在一些旅游大國，國家級公園和公共博物館的門票價格政策，一般是由文化部及其下屬的公共機構統一制定，并有立法保證，不可隨意調高票價。據前瞻產業研究院數據顯示，這些旅游大國景點門票收入在其運營費用中占比不大，景點運營主要依靠的是政府補貼。對此，我們認為，景區作為優質的公共資源，決不能淪為個別集團謀取自身利益的工具。