經過多年的高速迅猛發展，中國已經成為名副其實的奢侈品大國，先富起來的國人在初期消費奢侈品時還沒有理性成熟的消費觀，難免出現價格攀比、秀標識等炫耀型消費。然后隨著中國消費者有更多機會接觸了解奢侈品以及更多追求個性中等收入階層人群的出現，中國奢侈品市場逐漸走向理性和成熟。

有機構發布報告稱，2013年中國奢侈品市場將逐步走向理性，并指出國人在購買奢侈品的過程中，也不再是一味地將金錢作為唯一的選擇標準，奢侈品購買渠道的多樣化使得人們的需求更多樣也更復雜。

據前瞻網記者了解，隨著中國經濟連續多年高速增長，中國奢侈品的消費人群在不斷擴大，從初期先富起來的社會精英逐漸向中產階層轉變。早期消費奢侈品的國人對奢侈品品牌很少有真正了解，在購買奢侈品時出現攀比價格、單純把奢侈品作為身份標識等炫耀型消費這種不成熟現象。但是隨著中產階層收入提高能夠消費得起奢侈品，這些受過良好教育的新富階層年輕、時尚，要比上一代的富豪們更追求個性，往往有著更為成熟和理性的消費習慣。

這些新富們在選購奢侈品時愿意通過多種渠道了解奢侈品品牌，在購買過程中也更加注意貨比三家，擇優購買，選購適合自己的奢侈品。這種新變化將使國內奢侈品市場也隨之出現新特征，比如以往名氣大的奢侈品往往賣得好，未來可能不僅僅局限名氣大的奢侈品，而是需要有獨特品牌魅力的產品才會得到追捧;人們不再以炫耀型消費為主，逐步轉變為對于產品整體體驗和對于高品質生活的追求;他們不同于超級富豪，很多人還生活在二三級城市，未必有經常出國的機會，在國內選購奢侈品的幾率高，但又未必認同國內專柜的高價格，電商等性價比更高的渠道將獲得他們的喜愛。

國內最早的奢侈品電子商務平臺美西時尚CEO王昊日前表示，隨著人們對生活品質的要求逐年提高，價格已經不再是用戶選擇奢侈品的首要條件。人們既不會因這個奢侈品的價格高就炫耀式購買，也不會一味追求價格最低的奢侈品，產品體驗和服務才是最關鍵的。

國外奢侈品消費者相對于中國的消費者用戶來說更早的步入理性化消費階段，因此很多國外知名的奢侈品購物平臺紛紛推出以時尚搭配，流行趨勢為導向的奢侈品電子雜志，目的在于更好的在款式和流行趨勢中引導用戶消費，這一點目前國內尚屬起步階段，不少奢侈品電商也先后辦起了電子雜志的欄目，從而更好的引導用戶進行理性消費，真正的了解奢侈品背后的故事與其流行的意義。對此美西時尚CEO王昊認為中國的消費者正從價格比較逐步轉型為對款式與流行元素追求的階段，因此作為奢侈品電商來說在售賣產品的同時，也應該把更多的流行趨勢和流行元素普及給消費者，讓消費者真正的感受到奢侈品的魅力所在。為此美西時尚也應時的推出了在線電子雜志Mzine以滿足越來越多追求時尚與流行的用戶需求。

中國的奢侈品消費者正逐步走向理性化消費階段，這對于國內很多奢侈品銷售的商家來說需要改變以往比拼價格的銷售觀念和模式，隨著國人消費觀念的提升，人們對美對時尚追求的愿望也在逐步加大，我們有理由相信更多的奢侈品品牌會進入中國，美西時尚CEO認為未來的奢侈品消費市場誰能成為消費者提供更多更權威時尚方面的指導，誰就更能把握住市場機會。特別是奢侈品網購這個領域，為提供消費者更多更權威的指導意見提供了非常好的平臺與條件。

中國作為奢侈品消費第一大國，正逐步轉型于理性消費，站在時代發展前沿的奢侈品電商來說已經邁出了探索的步伐。我們有理由相信未來的路將是康莊大道。