紙媒不再定位于傳統媒體是這篇動員令中出現頻率最高的詞組。李佩鈺甚至提出要大砍出版流程服務的崗位，而增加市場開拓方面的崗位。決心之堅，魄力之大令新聞同行側目，也給仍堅守傳統媒體運營方式的從業人員敲響了警鐘。

然后是元旦，上海的《新聞晚報》出完最后一期，宣布正式退出歷史舞臺。該報也成為上海報業集團整合以來休刊的第一張報紙。據聞，幾個月以來圍繞這份報紙的存亡，上海報業高層和基層辦報員工之間展開了激烈的爭論。《新聞晚報》是去是留也成為外界評估上海報業重組改革決心大小的風向標。

創刊多年的《新聞晚報》在定位上一直沒能與《新民晚報》等同類報紙明顯區分。業內人士認為，其采編質量平平，經營收入也落后集團的其他刊物。因此早在上海兩大報業合并初期，就有風聲傳出說，最先關停的就將是《新聞晚報》。

然而即便是這樣早有準備的“死亡”也讓同行唏噓，有關紙媒行業遭遇寒流的說法再次響起。昨日上海的另一家有官媒背景的財經報紙《國際金融報》突然宣布日報改周報，更加重了這種悲觀情緒。

但也不乏對傳統媒體持樂觀態度的人士。有細心的人指出，就在《新聞晚報》決定休刊的同時，同屬上海報業集團的《東方早報》則刊登廣告，為其新媒體項目大張旗鼓地招人。由此看來，紙媒等傳統媒體的發展的確遇到了瓶頸，但并不會衰亡，而是將借助新媒體煥發第二春。

本身唱衰紙媒的人也是認為，正是由于互聯網以及移動互聯網的興起，搶食了傳統媒體的飯碗。那么紙媒何不利用互聯網和移動互聯網重整資源，重新出發呢？

實際上上述提及的幾家媒體已經意識看到了新媒體的潛力。《中國經營報》提到了發展新媒體，《國際金融報》也提出順應時代潮流和讀者閱讀習慣的需求，加強新媒體建設。

也許，這些變革并非預示著紙媒的沒落，而恰恰相反是傳統媒體的新生。

本文作者：白晶