據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，預(yù)計(jì)到今年年底，F(xiàn)acebook將成功躋身全美第二大視頻分享網(wǎng)站。種種現(xiàn)象表明，社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要途徑，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站跑馬圈地獲得流量的新入口。

此前，新浪以6640萬(wàn)美元購(gòu)買(mǎi)了土豆9.05%股份;人人網(wǎng)以8000萬(wàn)美元現(xiàn)金全資收購(gòu)56網(wǎng);騰訊入資開(kāi)心網(wǎng);搜狐視頻與MSN中國(guó)正式達(dá)成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。越來(lái)越多的視頻網(wǎng)站希望通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶(hù)流量。

騰訊視頻通過(guò)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，整合QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等社交平臺(tái)，創(chuàng)造獨(dú)有的iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式，上線僅8個(gè)月就誕生20部熱播劇播放量過(guò)億的佳績(jī)，半年來(lái)月均覆蓋增長(zhǎng)率達(dá)到行業(yè)最快的182%，總有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)和月度用戶(hù)覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，迅速步入業(yè)內(nèi)第一陣營(yíng)。

對(duì)此，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“我們有中國(guó)最大的IMQQ，SNS社區(qū)Qzone、朋友網(wǎng)，以及微博平臺(tái)，這對(duì)騰訊視頻的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。借助用戶(hù)的互動(dòng)和社交行為，視頻內(nèi)容能夠進(jìn)行二次和多次傳播，實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)散的效果。通過(guò)內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)視頻可以在用戶(hù)關(guān)系鏈之間自由穿插傳遞、分享和互動(dòng)，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)和受眾覆蓋，最重要的是通過(guò)社交關(guān)系鏈的圈子效應(yīng)，能夠?yàn)槠放普业侥繕?biāo)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)信息在大量曝光的同時(shí)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化定位。”

業(yè)內(nèi)人士指出，火熱的社交網(wǎng)站正向傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域進(jìn)行滲透，社交網(wǎng)絡(luò)力量洗牌傳統(tǒng)視頻行業(yè)的路徑已逐漸浮出水面。

在騰訊視頻《武則天秘史》專(zhuān)題頁(yè)面上可以看到，通過(guò)與騰訊微博、Qzone之間的聯(lián)動(dòng)模式，讓用戶(hù)在觀看視頻同時(shí)享受視頻社交化、視頻互動(dòng)化體驗(yàn)。實(shí)際效果顯示，該話題在騰訊微博上產(chǎn)生42萬(wàn)條內(nèi)容，在QQ空間產(chǎn)生10萬(wàn)篇日志，社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)效果或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻行業(yè)的推廣渠道。

除了運(yùn)營(yíng)之外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營(yíng)銷(xiāo)也逐漸受到廣告主青睞。日前騰訊視頻打出的全新iSEE精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的重要組成部分就是視頻社交化。在騰訊視頻同騰訊微博、Qzone和朋友網(wǎng)互通的背景下，讓品牌傳播不在局限于視頻終端，而是從視頻端發(fā)起，通過(guò)騰訊視頻一鍵分享功能，使品牌出現(xiàn)在其他社交平臺(tái)中，讓用戶(hù)從一個(gè)被動(dòng)接收品牌信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)傳遞品牌信息。而社交平臺(tái)龐大的關(guān)系鏈也使品牌的傳遞面更加寬廣，更容易覆蓋到目標(biāo)受眾。

有研究顯示，當(dāng)一個(gè)新的電視節(jié)目初次開(kāi)播的前幾個(gè)星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶(hù)群中，社交媒體上的評(píng)論每增加9%就會(huì)相應(yīng)地提高1%的收視率。

如此高的轉(zhuǎn)化率無(wú)疑將大大提高社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告主的吸引力。