在推動地面商戶前行的同時，團購這一概念又在中國催生了新的變化。2011年，多家垂直類團購網站搖身一變成為B2C商城。窩窩團上海大區經理王洋表示，“商城的理念是商家自己在上面開店，實際上打一個通俗的比方就是類似淘寶商城的概念。但是因為前期商家和消費者認可度的問題，現在還是做的專賣店，前期是我們來做，商家和我們合作，然后到旗艦店，慢慢到商城，就是商家自己擁有一個店鋪，慢慢形成這樣一個轉變。”

王洋認為，其他的團購企業可能仍認為目前團購的方式還大有可為，繼續這樣的競爭，但B2C的模式是未來團購的趨勢，也是團購的升級。最重要的是，做商城對技術和市場推廣能力要求非常高，包括交付方面，甚至以后會實現線下交付。

這一改變固然是受利潤率驅使，但團購到電商的進化似乎也在情理之中。對一樣在2011年掙扎的電商來說，除了在團購站上分發優惠券吸引新顧客外，通過自建的團購頻道來熱推一些促銷款也成了繼秒殺后的又一“標配”工具，不過，現在誰也無法判斷其“錢”景。