團購“雪崩” 電商何為？

相信去年是國內電子商務行業從業者頗為糾結的一年，一方面風光無限，另一方面卻踏入寒冬。而在資本的強烈追逐之下，電商呈現出來的態勢也大相徑庭，團購洗牌了，奢侈品網站倒了，與此同時，諸如京東、阿里等電商大佬卻日益強大。強者愈強，也許正是新一輪洗牌的開始。

奢侈品電商的“滑鐵盧”

“根據公司發展戰略，我們近期對公司組織結構和業務布局進行了相應的調整和優化。這些舉措是公司的正常管理行為，目的是使企業更加高效地運轉。”這是定位于B2C的奢侈品電商尚品網日前向多家媒體發布的關于內部調整的說明信。

就在此前一天，有尚品網離職員工對外透露，尚品網于春節前后進行了大規模裁員，其中北京總部員工數量已大幅縮水。“風投資金是分批進入的，由于尚品網內部管理較為混亂，此前承諾的改版一年后遲遲沒有上線，因此風投暫停了資金的進入。”該離職員工對外稱。

事實上這已經不是奢侈品網站第一次“出事”了。

就在2012年開年，另一家奢侈品網站——走秀網被傳出“瘦身”。有消息稱，走秀網開始裁員，北京分公司已接到郵件全部轉移深圳，否則自動辭職。

而就在去年年底即2011年12月28日，網易尚品發布公告稱，網易尚品將于2011年12月31日24時關閉。而這距離其上線運營不足一年。

比網易尚品稍早出事的還有另一家B2C奢侈品網站——呼哈網(WOOHA)，而且該網站問題更為嚴重。去年12月初，該網站被曝光因為“欠薪”，且90%員工已辭職，公司內部業務幾乎停滯，網站創始人連庭凱被董事會“掃地出門”。

據前瞻產業研究院監測顯示，去年國內奢侈品網購市場的成交量在百億以上，預計“十二五”末期可達到372.4億元。

顯然，奢侈品潛在的網購商機讓許多商界人士趨之若鶩，但能不能等到這一天則是對他們最大的考驗。

64%團購網站“蒸發”

相比奢侈品電商的不利，團購網站出現困境則更顯激烈。

據前瞻產業研究院數據顯示，截至2010年年底，國內團購網站數量就已是2612家。而團購導航網站領團網的數據顯示，截至2011年8月31日，全國團購網站數量達到了驚人的5610家，即8個月時間新增了驚人的3000家。

然而，互聯網歷史上一個概念最終能成就的也就幾家，不可能容納如此多的團購網站，因此盛極而衰迅速到來。大幅裁員、業務收縮、關門之聲開始大量涌現。其中團寶、24券、高朋、拉手、窩窩團等知名團購網站都出現過裁員甚至撤站，更有甚者出現變故甚至夭折卻連點聲音都沒有。

對此，創新工場董事長兼首席執行官李開復的觀點有一定代表性。他曾表示，規模化經營或成為國內團購網站的真正出路，他認為國內的5000多家團購網站未來可能99%會死掉，僅四五家已達到經營規模的團購網站最終將成為市場主宰。

有調查顯示，截至2011年11月底，全國現存團購網站約3907家，環比減少3.7%。

“團購已經出現問題。團購是電子商務的一個細分市場，代表的是本地生活服務的電子商務。”有專家這樣表示，“團購出現泡沫的原因在于投機心理的推動，投資方試圖把握新的投資熱點，創業者希望通過團購上市圈錢。”

陷入資本魔咒

與奢侈品電商以及團購網站泡沫相反的是，一批電子商務網站卻強者愈強。這其中京東商城最具代表性。就在2011年，京東不僅取得高達15億的融資，而且在B2C市場越戰越強，直逼馬云旗下的天貓(原名淘寶商城)。此外，值得注意的是，一些傳統產業近年開始在電商領域大展拳腳并取得一定影響力，其中以家電連鎖賣場出名的國美、蘇寧為代表。