茅臺(tái)降價(jià)了!這在白酒市場(chǎng)上無(wú)疑是一則地雷消息。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，近日，在全國(guó)各地的商場(chǎng)超市中，茅臺(tái)、五糧液價(jià)格均有不同的下調(diào)，其中，茅臺(tái)的跌幅巨大，部分地區(qū)的降價(jià)幅度超過(guò)400元/瓶，而節(jié)前還在上演缺貨且價(jià)格在2300元左右/瓶的飛天茅臺(tái)，如今都回到了1800-1900元/瓶，有的地方還到了1600元/瓶，而五糧液的價(jià)格也有100元左右的調(diào)整。

對(duì)此，白酒專家鐵犁表示，茅臺(tái)、五糧液等高端酒的價(jià)格不是降價(jià)而是一種市場(chǎng)自然回落，今年上半年高端白酒的價(jià)格將在回落中調(diào)整并尋找價(jià)格支點(diǎn)。

分析指出，在高端白酒市場(chǎng)，茅臺(tái)酒一直都是行業(yè)的價(jià)格風(fēng)向標(biāo)，此次高端產(chǎn)品價(jià)格的變化必然影響二三線白酒市場(chǎng)，目前二三線白酒市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)普遍降價(jià)的現(xiàn)象。

茅臺(tái)降價(jià)源于前期漲幅過(guò)快?

對(duì)于茅臺(tái)、五糧液等一線白酒的降價(jià)行為，有業(yè)內(nèi)人士表示，是淡季正常的促銷行為。

對(duì)此，鐵犁則不贊同上述說(shuō)法，在鐵犁看來(lái)，茅臺(tái)等白酒的價(jià)格回調(diào)是經(jīng)濟(jì)增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺(tái)之前的漲幅過(guò)快導(dǎo)致的。

而仔細(xì)盤點(diǎn)茅臺(tái)價(jià)格的走勢(shì)可以看出，近10年來(lái)，茅臺(tái)的漲幅超過(guò)10倍，而近6年來(lái)，茅臺(tái)的漲幅也有5倍多。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2003年10月份，茅臺(tái)將高度茅臺(tái)酒從218元提高到268元，漲幅達(dá)23%，而低度茅臺(tái)酒的提價(jià)幅度則高達(dá)34%。第二輪提價(jià)是在2006年，53度茅臺(tái)出廠價(jià)從268元漲至308元，低度茅臺(tái)均價(jià)也從198元漲至228元，年份酒更是高達(dá)30%以上。2007年1月上旬，市場(chǎng)上茅臺(tái)酒零售價(jià)從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺(tái)53度的飛天茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)到了2300元，近10年時(shí)間，茅臺(tái)的漲幅超過(guò)945%。

而從近幾年來(lái)看，茅臺(tái)的產(chǎn)能和銷量都在增加，到了今年，在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境放緩的背景下，消費(fèi)者的購(gòu)買能力下降，而經(jīng)銷商還是按照以前的訂單進(jìn)貨，于是庫(kù)存積壓也給經(jīng)銷商帶來(lái)了不小的壓力。

“茅臺(tái)之前的漲幅過(guò)快，這與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和白酒作為投資品有關(guān)聯(lián)，現(xiàn)如今，茅臺(tái)等一線白酒的價(jià)格下跌是在消化幾十個(gè)億的庫(kù)存，對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)沒(méi)有影響，但是對(duì)經(jīng)銷商存貨有影響。”鐵犁表示。

限制“三公”消費(fèi)也是主因

經(jīng)濟(jì)放緩其實(shí)對(duì)高端白酒的消費(fèi)影響不小。

“以前請(qǐng)客喝酒都是喝茅臺(tái)、五糧液以及郎酒等一點(diǎn)也不在乎，現(xiàn)在工程不能按時(shí)開工，資金緊張，現(xiàn)在千元以上的白酒在請(qǐng)客時(shí)也是思量一下是否要喝，以后會(huì)選擇價(jià)位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒。”濰坊一位開發(fā)商這樣表示。

而限制“三公”消費(fèi)也讓高端白酒遭遇尷尬。

據(jù)了解，去年11月，國(guó)務(wù)院法制辦公開了《機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例(征求意見稿)》，其中明確規(guī)定，機(jī)關(guān)事務(wù)工作應(yīng)當(dāng)遵循保障公務(wù)、厲行節(jié)約、務(wù)實(shí)高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購(gòu)中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購(gòu)奢侈品、購(gòu)建豪華辦公用房或者超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)采購(gòu)服務(wù)。而被國(guó)人看做是奢侈品的茅臺(tái)酒，在新政面前確實(shí)遇到不少的阻力。

“政府嚴(yán)格控制‘三公’消費(fèi)，影響了高端酒的政務(wù)商務(wù)銷售渠道，一定程度上推動(dòng)了高端白酒的價(jià)格下降。”周思然表示。

同樣，鐵犁也表示，在短時(shí)間內(nèi)的降價(jià)是與控制“三公”消費(fèi)有關(guān)聯(lián)，但是長(zhǎng)期看，其降價(jià)主要是以往漲幅過(guò)高，囤貨的經(jīng)銷商、投資客在拋貨，在上半年內(nèi)，這種價(jià)格的回落還將繼續(xù)，整體來(lái)看，高端酒的走勢(shì)是在不斷調(diào)整中尋找新的價(jià)格支撐點(diǎn)。

“預(yù)計(jì)8月份以后情況將會(huì)好轉(zhuǎn)，屆時(shí)價(jià)格將重新上漲”。鐵犁稱。