鎖炳勛：天價白酒沒有未來

中國白酒的發(fā)展方向是什么?全國人大代表、金種子酒董事長鎖炳勛認為，以營銷支撐價格、以概念支撐價格、以消費支撐價格的高價白酒時代就要結(jié)束了，奢侈品不是白酒行業(yè)發(fā)展的方向，天價白酒沒有未來。

鎖炳勛認為，白酒首先是屬于食品飲料，要上餐桌的;其次，白酒是文化產(chǎn)品，它凝聚的是液態(tài)文化。白酒傳達了中華民族文化里的親情、友情甚至愛情。中國白酒的消費主流是普通老百姓，是他們推動中國白酒業(yè)的健康發(fā)展。高價白酒向奢侈品方向發(fā)展，已經(jīng)扭曲白酒本身的文化價值觀。一瓶天價白酒撂倒一個“局長”、“總經(jīng)理”的現(xiàn)象，不能代表這個行業(yè)發(fā)展的未來。

當前，一些名酒價格漲幅過大，超出了市場的接受能力。國家發(fā)改委針對一線名酒漲價的“限價令”、國內(nèi)媒體對超高端白酒超常規(guī)漲價的輿論報道等，從一個側(cè)面說明了高端白酒的奢侈化與市場消費之間的矛盾已經(jīng)顯現(xiàn)。

白酒行業(yè)目前處于發(fā)展的黃金期，消費全面升級，行業(yè)發(fā)展速度遠超國民經(jīng)濟的增長速度，徹底走出了10年前的“夕陽論調(diào)”，成為“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在這種大機遇、大環(huán)境下，中國的白酒企業(yè)更應該理性發(fā)展，不要被高端奢侈風潮的表象所迷惑，只有老百姓喝得起、愿意喝的酒，才更有持久性、更有競爭力。

鎖煩勛感慨地表示，金種子酒能有今天的大好形勢，要感謝那些普普通通的消費者。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，“十一五”時期，金種子酒業(yè)發(fā)展迅速，各項經(jīng)濟指標大幅增長，主業(yè)白酒銷售收入增長614%，凈利潤增長318%。剛剛過去的2011年，公司預計實現(xiàn)凈利潤同比增長110%以上。今年以來，金種子酒銷售超預期，產(chǎn)銷兩旺，經(jīng)營形勢大好。

鎖炳勛透露，當前白酒行業(yè)集中度仍然較低，行業(yè)的整合和集中度的提高是大勢所趨;尤其是資本的介入，將在一定程度上改變白酒行業(yè)格局，加速白酒產(chǎn)業(yè)集中化進程。這對暫居二線的強勢白酒品牌來說，無疑是一個巨大的歷史機遇。