回顧陶瓷行業(yè)在去年的發(fā)展歷程，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解到，該行業(yè)整個形勢可以說由上半年的“峰回路轉(zhuǎn)”到下半年的“急轉(zhuǎn)直下”,年底多個媒體和行業(yè)專家，預(yù)測“比2008年金融危機(jī)還嚴(yán)峻”的行業(yè)“寒冬”已經(jīng)來臨。那么，2012年影響陶瓷行業(yè)的大事究竟有哪些?陶瓷從業(yè)人員手中究竟有什么牌可以打?細(xì)細(xì)數(shù)來，概況如下：

第一：財政貨幣政策大方向不變強(qiáng)調(diào)“要更加有預(yù)見性”。中共中央政治局2011年12月9日召開會議，分析研究了2012年經(jīng)濟(jì)工作。中共中央總書記濤主持會議。明年兩大宏觀調(diào)控政策：“實施積極的財政政策和穩(wěn)健的貨幣政策，保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。”中小企業(yè)資金鏈，特別是陶瓷行業(yè)的貨款支付，可能會持續(xù)緊張。

第二：國家房地產(chǎn)調(diào)控政策，持續(xù)從緊。要堅持房地產(chǎn)調(diào)控政策不動搖，促進(jìn)房價合理回歸，促進(jìn)房地產(chǎn)市場健康發(fā)展——這體現(xiàn)了中央的堅定決心，意味著此輪房地產(chǎn)調(diào)控政策一定要達(dá)到預(yù)期的、明顯的效果。個別關(guān)于房地產(chǎn)“綁架”中國經(jīng)濟(jì)的說法，可以休也。與房地產(chǎn)行業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的建筑陶瓷業(yè)，2012年或多或少會感受到陣陣寒意。

第三：《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》主要目標(biāo)：建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增加值年均增長10%以上，全行業(yè)單位工業(yè)增加值能耗降低20%.十二五期間，節(jié)能減排政策會持續(xù)貫徹執(zhí)行。

第四：國家1000萬套保障房的后續(xù)跟進(jìn)。房地產(chǎn)市場健康發(fā)展，一方面要繼續(xù)堅持調(diào)控擠壓泡沫，另一方面要加快保障房建設(shè)。要扎實推進(jìn)保障性安居工程建設(shè)。住房城鄉(xiāng)建設(shè)部有關(guān)負(fù)責(zé)人近日已表示，2012年新開工的保障房項目雖然不會有2011年1000萬套這么多，但也要比2010的590萬套有大幅度的增長。房地產(chǎn)調(diào)控，短期內(nèi)要擠出泡沫，長期看，主要是建立起房地產(chǎn)市場健康發(fā)展的長效機(jī)制，建立商品房和保障房雙軌制度，以多元的供給滿足多元的需求。與此相關(guān)的陶瓷行業(yè)究竟可以從中獲得什么商機(jī)?相關(guān)陶瓷企業(yè)可以從中認(rèn)真研讀，窺出其中端倪。

第五：陶瓷外貿(mào)出口：貿(mào)易保護(hù)主義持續(xù)抬頭，機(jī)會共存。2011年此起彼伏的反傾銷使陶瓷企業(yè)出口遭遇困境，歐盟對華陶瓷關(guān)稅高達(dá)69.7%,期限長達(dá)五年，隨后亞洲、歐洲、南美等國家相繼對中國陶瓷發(fā)出反傾銷的信號，出口形勢嚴(yán)峻。由于歐盟和南美國家相繼對華發(fā)起反傾銷的訴訟，預(yù)計會影響到國內(nèi)瓷磚對這兩個地區(qū)的出口量。在這種情況下，國外新興市場已經(jīng)成為中國陶瓷衛(wèi)浴出口的重要目標(biāo)。迪拜及中東市場潛力巨大，卡塔爾的2012世界杯、沙特大規(guī)模基建等大量工程項目吸引了眾多的建材投資者和企業(yè)家目光。

第六：企業(yè)內(nèi)部練內(nèi)功，行業(yè)洗牌在即。隨著市場的緊縮，急劇增大的產(chǎn)能可能會遭遇市場容量的“急剎車”.在這次急剎車中，只有內(nèi)功好的企業(yè)，可以生存下來，分享“橫尸遍野”——行業(yè)再洗牌以后的市場。2012年，生存是主題，發(fā)展是奢望，滅亡是“杯具”.各位企業(yè)家，你選好了嗎?

第七：創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的主題。《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中也指出：以優(yōu)勢骨干企業(yè)為主導(dǎo)，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，發(fā)展陶瓷薄磚(板),干掛陶瓷板，利用陶瓷廢渣生產(chǎn)輕質(zhì)保溫陶瓷磚，節(jié)水型衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品，保溫隔熱與裝飾復(fù)合型集成式多功能產(chǎn)品等;發(fā)展蓄光蓄熱等功能型陶瓷產(chǎn)品;發(fā)展空間配套等創(chuàng)意產(chǎn)品。

創(chuàng)新是寒冬到來之后，企業(yè)生存的“強(qiáng)心針”,你的創(chuàng)新計劃準(zhǔn)備好了嗎?

2012年，陶瓷企業(yè)的牌難打，前后出牌順序、節(jié)奏松緊快慢、人財物等的舒緩使用，都是一種指揮藝術(shù)。希望企業(yè)家們啟動生存的智慧，在市場的叢林法則下健康地活下來，并取得良好的發(fā)展。