微博作用繁多，其目前所創造的營銷的價值大家都有目共睹，如今，微博已成為化妝品行業的新營銷方式，就連婷美、軍獻等終端化妝品品牌也趕起了時髦。婷美、軍獻益膚霜是廣州嬌蘭化妝品公司旗下知名品牌，已經在市場上銷售超過十年，一直默默專注于線下的專營店渠道。近日婷美、軍獻開始利用新浪和騰迅等平臺“織圍脖”，并開展了主題活動，活動形式多樣，包括產品體驗、粉絲征名以及公益活動等。

前瞻產業研究院資料顯示，短短一個月的互動，其微博上就培養了一萬多忠實的網絡粉絲，活動內容被轉發超過1000次，200多名網友發博給予好評，每篇微博的閱讀者少則過百，多達近千，接收到品牌正面信息的網友數超過50萬人。如此廣泛的影響范圍，推廣費用相對于電視廣告，其效果可謂“四兩撥千斤”了。

為什么有的企業用微博可以有如此好的效果，而有的企業即使花錢，也沒有帶來效益?這是許多在微博中摸索的企業最關注的問題。廣州嬌蘭負責推廣的員工表示，微博推廣關鍵在于人性化。微博不應該只是一個生硬的廣告工具，而應該具備人性的一些特質，才能給用戶最貼近的感覺。化妝品企業做網絡推廣應該多多洞悉人性，同時可以合理借鑒一下娛樂明星粉絲團的運作手法。如果粉絲團談論的不僅僅是產品，更多的是它的創新，它的文化等等，那么，“人類已經無法阻止這個品牌了”。

由于微博信息傳輸系統能夠以非常低廉的成本、迅捷的速度、指數級疊加的方式進行信息流轉，微博營銷已成為化妝品企業研究的熱點。中國人民大學喻國明教授曾說：“微博可以產生核裂變效應，形成信息的高速大范圍傳播，它可以讓每個人都發揮過去只有媒體才能發揮的作用。”

水能載舟亦能覆舟，微博營銷也是一個雙刃劍，化妝品行業還需不斷的修煉內功，才能發展的更好。