佛山陶瓷企業

據前瞻產業研究院獲悉，第十九屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會近日舉行，中國陶瓷工業協會副理事長傅維杰在開幕式上為參展陶瓷企業加油鼓勁。他表示“雖然國家在進行房地產調控，但是我們還有保障房建設(帶來的商機)。雖然歐盟等其他國家對我們進行‘反傾銷’，但我們還有國際新興市場。”

古裝走秀、甲骨文地面、舞蹈表演、魔術表演，各種活動此起彼伏、精彩不斷，甚至有陶機企業將瓷磚生產的部分環節直接搬到陶博會現場，傳送帶上的瓷磚吸引了好奇的觀眾駐足觀看。第十九屆陶博會讓人耳目一新，看得出參展企業對研發和設計越來越重視，一些新興品牌更是使出渾身解數吸引客商的眼球。

伴隨著佛山陶瓷行業轉型升級的進程以及國外市場“反傾銷”的壓力，加之原材料和人工成本的上漲，佛山陶企正緩緩步入薄利時代。多數陶企都認識到加強陶瓷原創設計水平對提升產品價值的重要性。業內專家還表示，研發與設計實力不僅能夠提高陶瓷產品附加值，還將改變中國陶瓷行業在國際上缺乏話語權的現狀，提升中國陶瓷行業國際化水平、推動陶瓷產業鏈升級。

陶企轉戰新興市場 斗法設計創新

新興市場表現搶眼

據悉，為期5日的第十九屆中國(佛山)國際陶瓷及衛浴博覽交易會總客流量達到73200人次，其中國際客商約14300人次，約占總客流20%。國外客人主要來自印度、阿聯酋、韓國、南非、埃及、巴西及西班牙。相比較2011年秋季舉行的第十八屆佛山陶博會，總客流略降7%，但比2011年同期舉辦的第十七屆陶博會有6%的小幅上漲。第十九屆陶博會吸引了600多家企業參展，三成以上的企業簽下訂單，其中單個企業訂單金額最高超過2000萬元，有大部分成交為意向訂單。開幕首日，各展館的展商斬獲不菲。其中新濠陶瓷首戰告捷，獲得200萬元的現場簽約;威尼斯陶瓷及金莎玉現場成交額均達百萬元;瑪卡洛尼現場成交額約為20萬元;興輝陶瓷也獲得約10萬元現場成交。達成意向成交的有十多家，其中304衛浴的意向成交額約為10萬美元，雅士高夫更是獲得超百萬美元的意向成交額。據參展商反映，手工磚、拋光磚備受客商的關注。在本屆陶博會上，不少外商下訂單要比以往謹慎，訂單的類型從大單和長單轉向了小單和短單。

據前瞻資訊數據中心監測顯示，2011年佛山陶瓷出口全年合計5萬批，貨物總值12.6億美元，批次增加了6.2%，貨值增加了15%。2011年佛山陶瓷出口在歐盟因反傾銷而出現30%左右的降幅，但在南美和非洲等新興市場卻表現搶眼，有較大幅度增長。

“進入2012年，我們欣喜地看到，舊的市場被打破了，新的市場正在崛起。雖然國家在進行房地產調控，但是我們還有保障房建設(帶來的商機)。雖然歐盟等其他國家對我們進行‘反傾銷’，但我們還有國際新興市場，如迪拜及中東市場，卡塔爾2022世界杯、沙特大規模基建工程項目以及非洲、南美市場等，均吸引了眾多投資者和企業家的目光。在國內，二三線城市的崛起及個性化家庭裝飾的市場需求也不可小覷。”中國陶瓷工業協會副理事長傅維杰在描述當前陶瓷行業所面臨的嚴峻形勢的同時，對2012年行業發展趨勢作了預測。

今年陶企成本上漲近三成

雖然業內還有諸多利好消息，出口數據也仍在增長，但業內人士仍對陶企的現狀表示擔憂，今年陶企的總體成本上漲了近三成，但出口產品價格增長僅為6%-7%，加上目前國內市場競爭激烈，今年不少陶企都倍感生存壓力。

市場走勢復雜多變、難以預料，陶瓷企業除了向外擴張外，不敢有大的動作，尤其是花錢的項目，大部分被壓縮與削減，如技術改造、降價促銷、市場推廣等，在謹小慎微中邊走邊看。針對需求平淡的市場狀況，企業的產品價格始終不敢有大的起伏，只能在不斷攀高的成本壓力下自行消化，不敢貿然提價。而通過推出新產品提價的手法也變得不再靈敏，來自終端經銷商的銷售壓力，使企業一方面要提供更新、更好的產品和服務，一方面價格反彈乏力。正如一位銷售老總所說：“這年頭，除了工資不漲、陶瓷產品銷售價格想漲而不敢漲外，什么都在瘋漲。”

與此同時，那些迫于轉型升級壓力被列入限期關閉和搬遷名單的企業，大都不愿意聲張。一方面，他們怕經銷商為了尋求長遠、穩定的合作伙伴而放棄與企業的合作，給企業的銷售帶來巨大的壓力;另一方面，他們擔憂供應商催收貨款并放棄對廠家的鋪貨銷售模式，以增加經營風險。