在4月底組織商家開會，并宣布電器業務接下來4個月的動作后，天貓商城于前日(5月7日)，宣布拿出2億補貼商家的計劃。據前瞻產業研究院了解，天貓電器城設立了階段性出貨指標，如商家銷售量達到上述目標，將獲得天貓電器城給予的現金獎勵。天貓電器城總經理譚飚對外表示，2億元僅是投入的最初數字，如果商家出貨量大，天貓電器城仍將繼續補貼。

此舉引發了競爭對手的激烈反應。蘇寧易購執行副總裁李斌昨日就宣布5月中旬的促銷行動，計劃投入20億特價貨源和4億讓利額度，再次全面擊穿全網底價。

據了解，蘇寧易購在年初發布300億計劃時，曾明確提出了年內沖刺中國3C家電網購第一的目標，其中家電品類原計劃在今年8月實現第一。而昨日，蘇寧易購對外表示，決心在六月份提前兩個月實現這一目標。

另一電商大鱷京東商城昨日也應對性地宣布將拿出5億元對家電產品進行促銷，將在5月和6月兩個月投入5億元，以拉動大家電的銷售。

“家電的競爭環境比較惡劣，電商企業看到了家電企業當前的銷售壓力，這也為家電領域的價格戰打下了基礎。”洪仕斌認為，在合理的條件下，價格戰是值得去打的，這樣有利于消費者。但不能惡性競爭，一旦過分地將價格戰的成本轉嫁給企業，必將導致整個電商行業生態鏈的急速惡化。